沖浪“國潮”讓年輕人來“種草”

發(fā)布時間：2019-10-16 作者：瀏覽量：45

冷酸靈火鍋牙膏200件11秒售罄、“一口驅(qū)蚊、兩口入魂”的六神口味雞尾酒成爆品……很多國貨品牌不斷嘗試“不走尋常路”，引爆了市場熱度，催生了國貨的新概念——“國潮”。

什么是“國潮”？現(xiàn)在還沒有比較統(tǒng)一的定義，但就字面意思來看，“國潮”就是中國的潮流。這種潮流以中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)美學(xué)、傳統(tǒng)精神為底蘊，并對其進行大膽創(chuàng)新以滿足市場，尤其是年輕群體的需求變化。它的影響范圍很廣，在音樂、文學(xué)、服飾、動漫、影視、傳統(tǒng)藝術(shù)等諸多領(lǐng)域，都能看到“國潮”的身影。越來越多的年輕人穿著唐裝漢服走上街頭就是一個很好的例證。今天的年輕人正成為欣賞傳統(tǒng)的主力人群。

“國潮”為什么流行？伴隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人們的精神需求更加突出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為大眾提供了豐富的精神資源。同時，隨著文化自信的確立，傳統(tǒng)文化在滿足年輕人民族認同感的同時，也更好展現(xiàn)出他們對生活儀式感的需求。此外，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展也為個性化選擇和表達帶來前所未有的便利，更多的年輕人愿意將“國潮”作為追求表達自我情懷和文化態(tài)度的新形式。

當前，郵政傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在發(fā)展越來越快的信息傳遞媒介中所具有的優(yōu)勢越來越不明顯，人們傳遞信息的方式在發(fā)生著深刻變革。在新的時代，要想讓郵政和年輕人進一步“親密接觸”，甚至讓年輕人主動“種草”郵政，不妨嘗試打上“國潮”的標簽，主動尋求新鮮有趣的跨界合作，努力打造富有個性時尚氣息、具有民族文化特點的流行文化。

首先，要打造一個統(tǒng)一的“超級IP”。這一點，郵政做了很多嘗試，但始終沒有取得較大突破。融媒體時代，品牌宣傳既要“正”，也要“奇”，我們需要一個帶有“網(wǎng)紅”屬性、可以在短期內(nèi)有效提升話題度和美譽度的“超級IP”。其次，要充分挖掘并包裝郵政元素，比如書信和郵票里所體現(xiàn)的書法、文學(xué)、生肖、古典人物等文化元素，還有郵政的一些老建筑、老物件等。今年武漢世界郵展的河南展區(qū)就分別以1896、1986、2016、2046年為年代背景推出了4款郵政快遞“潮服”，給觀眾帶來了別樣的文化體驗。再其次，要充分發(fā)揮自有平臺作用。據(jù)統(tǒng)計，2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過兩件，其中“80后”“90后”消費者占比超過7成。郵政有郵樂購平臺，最近又推出了“郵政儲蓄食堂”，我們還有數(shù)量龐大的各類主題郵局，這些渠道資源都可以是郵政打造潮牌的前沿陣地。最后，還要主動合作一些在吃、穿、用領(lǐng)域都有一定國民滲透度的品牌，開發(fā)具有較高文化附加值的產(chǎn)品，讓更多人不僅看得上、還要買得起。

如今，越來越多的年輕人愛上了“國潮”，但想要令“國潮”概念真正轉(zhuǎn)化為品牌口碑與實際效益，并非一日之功。所以，除了大膽嘗試，為讓更多年輕人“種草”郵政，郵政人要帶著底氣、肩扛責任去探索、努力。

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