說(shuō)起老干媽辣椒醬,大家伙兒都不陌生。若說(shuō)它出現(xiàn)在2019春夏紐約時(shí)裝周上,你可能會(huì)噴飯。但這是真的。在這個(gè)盛大的活動(dòng)中,很多人被印有“老干媽”頭像LOGO的衛(wèi)衣吸引了,售價(jià)120美元的衛(wèi)衣被擺在百老匯的時(shí)尚買手店中售賣,這也成為某貓推出的時(shí)尚單品之一,在其網(wǎng)店上,一款售價(jià)1288元的“老干媽辣椒醬+衛(wèi)衣”的組合套餐剛一推出就被一搶而空。從中華土味變身成為紐約時(shí)尚,一個(gè)品牌、一件商品,融入服飾中,借助全球平臺(tái)推廣出去,不失為一個(gè)讓世界了解中國(guó)特色、感受中國(guó)魅力的機(jī)會(huì)。
在中國(guó)乃至全球范圍內(nèi),“老干媽”一直是知名品牌,它不僅是留學(xué)生在外生活的必備單品,也是國(guó)外電子商務(wù)和商超的座上賓。在海外,高知名度甚至令它擁有遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的品牌溢價(jià),但其也有發(fā)展隱憂,存在品牌老化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等諸多問(wèn)題,這與郵政何其相似。經(jīng)過(guò)百年發(fā)展,郵政已成為一個(gè)跨金融、寄遞、電子商務(wù)等行業(yè)的集團(tuán)公司,收入規(guī)模位列世界郵政第2位;AGV分揀機(jī)器人、廳堂智能機(jī)器人、無(wú)人機(jī)等科技“潮品”不斷應(yīng)用在生產(chǎn)環(huán)節(jié),這都說(shuō)明了郵政的國(guó)際化、科技度、時(shí)尚感十足,需要多樣的推廣手段和一個(gè)更大的營(yíng)銷平臺(tái),助力郵政走出去,在未來(lái)消費(fèi)群體中留下良好的品牌印象。
曾幾何時(shí),作為辣椒醬的“老干媽”在口感上征服了世界,在新的消費(fèi)趨勢(shì)下,年輕一代追求更精致便利的生活,老品牌們急需改頭換面,抓住新一代主流消費(fèi)者,故而借著紐約時(shí)裝周,狠狠玩了一把品牌營(yíng)銷,在社交媒體刷了一波存在感。當(dāng)然,最終目的不是要進(jìn)軍時(shí)尚圈,而是通過(guò)品牌營(yíng)銷,提升時(shí)尚度和曝光度,以更活潑的姿態(tài)吸引年輕消費(fèi)者的目光。時(shí)尚的潮流,起于跨界的趣味。有多少人會(huì)被“辣椒醬+潮服”的組合辣眼睛呢?一切都有可能,只要樂(lè)于創(chuàng)新、敢于跨界。透過(guò)時(shí)裝周,人們發(fā)現(xiàn),原來(lái)“老干媽”也是可以穿出來(lái)的。搶購(gòu)一件衣服,等待收貨的喜悅不亞于辣椒醬拌飯。
中國(guó)郵政也在品牌營(yíng)銷推廣上下過(guò)功夫。諸如,2001年聘請(qǐng)宋祖英擔(dān)任“中國(guó)首任集郵大使”;2004年在雅典奧運(yùn)會(huì)前,簽約劉翔為EMS的代言人。這一系列的舉措在當(dāng)時(shí)引起了一定的社會(huì)轟動(dòng),對(duì)提升郵政品牌的認(rèn)知產(chǎn)生了積極影響。近些年,社會(huì)快速發(fā)展,社交媒體發(fā)達(dá),人們更能接受包容多元的創(chuàng)意、多樣的可能,“+”成為新玩法,郵政還應(yīng)借此多玩兒一下跨界營(yíng)銷,讓人們重新認(rèn)識(shí)郵政。
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