世界郵政

讓“＋”成為郵政新玩法

發(fā)布時(shí)間：2018-10-31 作者：瀏覽量：58

說(shuō)起老干媽辣椒醬，大家伙兒都不陌生。若說(shuō)它出現(xiàn)在2019春夏紐約時(shí)裝周上，你可能會(huì)噴飯。但這是真的。在這個(gè)盛大的活動(dòng)中，很多人被印有“老干媽”頭像LOGO的衛(wèi)衣吸引了，售價(jià)120美元的衛(wèi)衣被擺在百老匯的時(shí)尚買手店中售賣，這也成為某貓推出的時(shí)尚單品之一，在其網(wǎng)店上，一款售價(jià)1288元的“老干媽辣椒醬+衛(wèi)衣”的組合套餐剛一推出就被一搶而空。從中華土味變身成為紐約時(shí)尚，一個(gè)品牌、一件商品，融入服飾中，借助全球平臺(tái)推廣出去，不失為一個(gè)讓世界了解中國(guó)特色、感受中國(guó)魅力的機(jī)會(huì)。

在中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)，“老干媽”一直是知名品牌，它不僅是留學(xué)生在外生活的必備單品，也是國(guó)外電子商務(wù)和商超的座上賓。在海外，高知名度甚至令它擁有遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的品牌溢價(jià)，但其也有發(fā)展隱憂，存在品牌老化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等諸多問(wèn)題，這與郵政何其相似。經(jīng)過(guò)百年發(fā)展，郵政已成為一個(gè)跨金融、寄遞、電子商務(wù)等行業(yè)的集團(tuán)公司，收入規(guī)模位列世界郵政第2位；AGV分揀機(jī)器人、廳堂智能機(jī)器人、無(wú)人機(jī)等科技“潮品”不斷應(yīng)用在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這都說(shuō)明了郵政的國(guó)際化、科技度、時(shí)尚感十足，需要多樣的推廣手段和一個(gè)更大的營(yíng)銷平臺(tái)，助力郵政走出去，在未來(lái)消費(fèi)群體中留下良好的品牌印象。

曾幾何時(shí)，作為辣椒醬的“老干媽”在口感上征服了世界，在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，年輕一代追求更精致便利的生活，老品牌們急需改頭換面，抓住新一代主流消費(fèi)者，故而借著紐約時(shí)裝周，狠狠玩了一把品牌營(yíng)銷，在社交媒體刷了一波存在感。當(dāng)然，最終目的不是要進(jìn)軍時(shí)尚圈，而是通過(guò)品牌營(yíng)銷，提升時(shí)尚度和曝光度，以更活潑的姿態(tài)吸引年輕消費(fèi)者的目光。時(shí)尚的潮流，起于跨界的趣味。有多少人會(huì)被“辣椒醬＋潮服”的組合辣眼睛呢？一切都有可能，只要樂(lè)于創(chuàng)新、敢于跨界。透過(guò)時(shí)裝周，人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)“老干媽”也是可以穿出來(lái)的。搶購(gòu)一件衣服，等待收貨的喜悅不亞于辣椒醬拌飯。

中國(guó)郵政也在品牌營(yíng)銷推廣上下過(guò)功夫。諸如，2001年聘請(qǐng)宋祖英擔(dān)任“中國(guó)首任集郵大使”；2004年在雅典奧運(yùn)會(huì)前，簽約劉翔為EMS的代言人。這一系列的舉措在當(dāng)時(shí)引起了一定的社會(huì)轟動(dòng)，對(duì)提升郵政品牌的認(rèn)知產(chǎn)生了積極影響。近些年，社會(huì)快速發(fā)展，社交媒體發(fā)達(dá)，人們更能接受包容多元的創(chuàng)意、多樣的可能，“+”成為新玩法，郵政還應(yīng)借此多玩兒一下跨界營(yíng)銷，讓人們重新認(rèn)識(shí)郵政。

更多關(guān)于 集郵,EMS,世界郵政 的信息

第8屆全國(guó)公安集郵展覽圓滿舉辦(2023-11-28)