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雙向延伸供應(yīng)鏈服務(wù)，推動農(nóng)產(chǎn)品流通升級

發(fā)布時間：2018-08-17 作者：瀏覽量：39

　　我國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品消費大國，肉類、禽蛋、牛奶、蔬菜、水果產(chǎn)等生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均位列世界第一。2017年，中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量達到13.2億噸。

　　近年，我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通模式呈現(xiàn)多樣化特點，產(chǎn)地直供、農(nóng)超對接等模式相繼出現(xiàn)，但農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場作為生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的重要環(huán)節(jié)，仍占據(jù)主導優(yōu)勢。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場數(shù)量達到4469家，市場交易額突破5萬億元，同比增長8%。根據(jù)2016年，全國億元以上生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易市場交易額9165億元及2017年的行業(yè)增長率測算，截至2017年底，全國億元以上生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易市場交易額接近9900億。

　　另有數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易中的市場占有率已從2012年的75%以上下滑至2017年的不足70%，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在轉(zhuǎn)型、升級、外遷以及農(nóng)超對接、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、基地直供等渠道分流，是造成農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場占有率下滑的主要原因。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，通過農(nóng)超對接進行流通的生鮮產(chǎn)品占市場生鮮產(chǎn)品流通總量的比重約為15%;農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)渠道占比也在逐年提升，截至2017年，我國擁有大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市585家，其中畜牧禽類市場45家、漁產(chǎn)品類市場25家;

　　2017年我國食材農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到迅速發(fā)展，交易額達到8000億元。從終端市場來看， 2017年中國生鮮市場規(guī)模接近1萬億元，其中生鮮電子商務(wù)市場交易規(guī)模約1391億元，同比增長59.7%。

　　相對于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、產(chǎn)地直供等新興流通模式弱化了時間、空間對農(nóng)產(chǎn)品流通的束縛，精簡了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，并依托互聯(lián)網(wǎng)平臺建立起了產(chǎn)、供、銷的信息鏈。

　　在政策背景下， 2017年4月，商務(wù)部等8部門出臺的開展供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用，將建立健全農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈列為重要任務(wù)，強調(diào)打造聯(lián)結(jié)農(nóng)戶、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、農(nóng)產(chǎn)品加工流通企業(yè)和最終消費者的緊密型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，構(gòu)建完善全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相互銜接配套的綠色可追溯農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈體系。

　　接下來我更多結(jié)合政策要求、當前農(nóng)產(chǎn)品流通的主要模式，以及農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在的鏈條長、前端采購能力弱、損耗高等問題，談一談未來多種流通模式下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展的趨勢和建議。

　　一是，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場向供應(yīng)鏈服務(wù)延伸。

　　我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場作為農(nóng)產(chǎn)品流通的主要渠道，正處于由第二代向第三代批發(fā)市場過渡的階段，特別是大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場基本與國際同步，并向智慧農(nóng)批轉(zhuǎn)型，構(gòu)建基于農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的流通大數(shù)據(jù)，開展供應(yīng)鏈服務(wù)。

　　另一方面，作為部分B2C電子商務(wù)與商超的采購源頭，批發(fā)市場或可嘗試成為生產(chǎn)、加工、流通企業(yè)與電商對接融合的載體，實現(xiàn)線上線下共生共享。

　　二是，B2B平臺要通過供應(yīng)鏈兩端延伸，打造交易閉環(huán)。

　　相對于傳統(tǒng)流通渠道，B2B模式借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)高效鏈接，能有效消除產(chǎn)銷之間的信息不對稱，幫助農(nóng)戶、合作社、加工企業(yè)構(gòu)建覆蓋全國市場的流通渠道。

　　通過廣泛切入供應(yīng)鏈各端，在上游，幫助生產(chǎn)、加工企業(yè)構(gòu)建鏈接農(nóng)戶、合作社、種植、養(yǎng)殖基地的供應(yīng)鏈體系與融資服務(wù)，形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù);在下游，逐步鏈接連鎖門店、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈下游場景，通過一個平臺、一套倉配體系、幫助不同農(nóng)戶、合作社、廠家完成對不同B端用戶的快速交付。

　　三是，通過反向?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)到流通整體供應(yīng)鏈的在線化。

　　消費互聯(lián)網(wǎng)的普及使得離消費者相對較近的下游小B商家互聯(lián)網(wǎng)化相對容易，這種方式是通過互聯(lián)網(wǎng)手段，整合下游小散需求訂單，再去集中低價采購進而賺取差價。但其本質(zhì)還是中介，并沒有辦法跨過批發(fā)商直達產(chǎn)地，也不能對生鮮品質(zhì)做出有效保障。

　　但隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的加速，通過以銷定產(chǎn)的反向供應(yīng)鏈模式，對市場進行準確的預估，深入上游農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，指導菜農(nóng)或合作社按需生產(chǎn)，從而解決蔬菜市場產(chǎn)銷信息不對稱、生產(chǎn)者賣貨難的問題，助力實現(xiàn)生產(chǎn)到流通整體供應(yīng)鏈在線化，才能真正提高整個生鮮農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的效率。

　　四是，要穩(wěn)扎穩(wěn)打完善冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施和體系建設(shè)。

　　通過B2C生鮮市場的紅海競爭，我們看到生鮮企業(yè)要想降低損耗、提升消費者的用戶體驗，必須依托可掌控的冷鏈物流體系。

　　2017年全國冷庫達到4775萬噸，同比增長13.7%。冷藏車保有量達到14萬輛，同比增長21.7%。雖然冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施逐年增多，但人均水平仍與國外差距不小。更為嚴重的是，產(chǎn)地冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，田間地頭冷庫、預冷設(shè)施、冷鏈加工基地等缺失，使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品在“最先一公里”存在斷鏈風險。可以說完善的冷鏈物流體系是生鮮企業(yè)之間競爭的護城河。

　　五是，消費場景升級引領(lǐng)供應(yīng)鏈增值服務(wù)水平提升。

　　國內(nèi)大部分農(nóng)產(chǎn)品都缺乏產(chǎn)地分級和加工，致使附加值不高，進而無法消化后續(xù)的冷鏈物流成本。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟，生鮮便利店、無人值守貨架等成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品新的消費場景，在新零售的熱潮下，前端看到的是萬店大戰(zhàn)，但無論是生鮮便利，還是無人貨架的本質(zhì)都是更微型的“前置倉”模式，更激烈的戰(zhàn)場其實是后端的供應(yīng)鏈。新零售語境下的供應(yīng)鏈不再只是被動的等待前端信息的傳遞，而要完成商品選擇、銷售預測、自動補貨、計劃采購等多種職能。

　　最后一點，既是未來農(nóng)產(chǎn)品流通的重要方向，也是作為普通消費者對于食品安全的期望。

　　推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測機構(gòu)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、電商平臺等農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上不同主體的緊密合作，加強生產(chǎn)、流通兩個環(huán)節(jié)追溯工作銜接，加快推進國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺建設(shè)，逐步建立“從田間到餐桌”的全過程可追溯體系。

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