（記者 周唯）10月19日，由湖北省郵政分公司在武漢市硚口區(qū)薈聚購(gòu)物中心舉辦的“硚見(jiàn)未來(lái)悅讀書(shū)香”圖書(shū)巡展，吸引了大批市民前來(lái)閱讀、購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)圖書(shū)巡展活動(dòng)，湖北郵政在獲得良好社會(huì)效益的同時(shí)，推動(dòng)了報(bào)刊發(fā)行專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)協(xié)同、批量獲客、協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)。截至10月20日，湖北郵政累計(jì)組織圖書(shū)巡展26場(chǎng)，銷(xiāo)售額達(dá)512萬(wàn)元。
湖北郵政嚴(yán)選出版商，精選少兒、人文、勵(lì)志、國(guó)學(xué)等各類(lèi)圖書(shū)上千種，以滿(mǎn)足不同年齡和不同層次讀者的閱讀需求。各地郵政分公司以圖書(shū)巡展為載體，創(chuàng)新推出了“優(yōu)惠購(gòu)書(shū)”“校園圖書(shū)角共建”“圖書(shū)漂流”“打卡換書(shū)”“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)積分換書(shū)”等一系列閱讀活動(dòng)，營(yíng)造出“書(shū)香荊楚”的濃厚氛圍，形成全民閱讀的良好風(fēng)尚。
圖書(shū)巡展突出公益導(dǎo)向，每次啟動(dòng)儀式上郵政都會(huì)向指定學(xué)校捐贈(zèng)圖書(shū)。圖書(shū)巡展還設(shè)立愛(ài)心圖書(shū)捐贈(zèng)處，倡導(dǎo)市民捐贈(zèng)閑置圖書(shū)。郵政對(duì)募集的圖書(shū)統(tǒng)一進(jìn)行審核、分類(lèi)、打包、編制目錄，經(jīng)宣傳部門(mén)審定后，送達(dá)指定的農(nóng)家書(shū)屋、特殊教育機(jī)構(gòu)、偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校，保障特殊群體閱讀權(quán)益。
為擴(kuò)大活動(dòng)影響，湖北郵政前期鎖定校園市場(chǎng)主流客群，與轄區(qū)內(nèi)中小學(xué)校建聯(lián)，向在校學(xué)生發(fā)放閱讀打卡券，提高閱讀資源供給的精準(zhǔn)性和有效性。各地郵政聚焦“全民閱讀”主題，緊扣活動(dòng)任務(wù)，創(chuàng)新方法載體，集中開(kāi)展了一系列接地氣、聚人氣、有實(shí)效的全民閱讀活動(dòng)。圖書(shū)巡展已經(jīng)吸引超過(guò)60萬(wàn)市民赴“閱”，營(yíng)造了健康向上的閱讀氛圍，得到了各級(jí)黨委和宣傳部門(mén)、教育部門(mén)的高度肯定。
湖北郵政強(qiáng)化模式創(chuàng)新和示范引領(lǐng)，不斷豐富圖書(shū)巡展的內(nèi)涵和外延。部分圖書(shū)巡展現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展直播活動(dòng)，把圖書(shū)巡展從線(xiàn)下“搬”到了線(xiàn)上，提高知名度和知曉率，并開(kāi)啟預(yù)售模式，組織83種新品、爆款和網(wǎng)紅圖書(shū)供市民現(xiàn)場(chǎng)閱讀，訂購(gòu)后，由郵政以快包方式直接配送到家。
當(dāng)前，正值2024年度報(bào)刊大收訂，湖北郵政借助圖書(shū)巡展?fàn)I造的良好收訂氛圍，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立收訂服務(wù)臺(tái)，贈(zèng)閱樣報(bào)樣刊，發(fā)放征訂單，引導(dǎo)客戶(hù)通過(guò)線(xiàn)上訂閱等多種方式實(shí)現(xiàn)報(bào)刊私費(fèi)訂閱。目前，湖北郵政私費(fèi)報(bào)刊流轉(zhuǎn)額已達(dá)1098萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)640%。
湖北郵政積極推動(dòng)“五大轉(zhuǎn)型”，將圖書(shū)巡展作為獲客平臺(tái)和智慧場(chǎng)景應(yīng)用，強(qiáng)化業(yè)務(wù)協(xié)同，金融、寄遞、郵務(wù)等各專(zhuān)業(yè)的人員都在圖書(shū)巡展現(xiàn)場(chǎng)向市民宣傳各項(xiàng)業(yè)務(wù)。圖書(shū)巡展周邊網(wǎng)點(diǎn)也利用這一機(jī)會(huì)組織員工前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，為網(wǎng)點(diǎn)引流獲客。
硚口區(qū)郵政分公司將圖書(shū)巡展選址“江豚主題郵局”所在商圈，讓圖書(shū)巡展與主題郵局互動(dòng)引流。赤壁市郵政分公司在圖書(shū)巡展時(shí)同步組織了郵展，并提供郵品展賣(mài)服務(wù)，大力營(yíng)造濃厚文化氛圍；巡展開(kāi)幕當(dāng)天，《“一帶一路”倡議提出十周年》紀(jì)念郵票、“文明新赤壁書(shū)香潤(rùn)全城”紀(jì)念封等郵品熱銷(xiāo)。利川市郵政分公司聯(lián)合郵政儲(chǔ)蓄銀行利川市支行在圖書(shū)巡展上推出“辦卡有禮”“首刷派紅包”等推廣郵政儲(chǔ)蓄信用卡支付活動(dòng)，書(shū)展中申辦的信用卡首刷率達(dá)100%。
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