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促協(xié)同拓業(yè)態(tài) 新選擇

發(fā)布時(shí)間：2022-06-23 作者：瀏覽量：22

□高宇

近年來，社區(qū)團(tuán)購發(fā)展迅速，電子商務(wù)頭部企業(yè)紛紛布局。郵政也緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，構(gòu)建社區(qū)團(tuán)購發(fā)展新模式。對(duì)郵政而言，社區(qū)團(tuán)購是郵政電子商務(wù)生態(tài)版圖的關(guān)鍵部分、是郵政電子商務(wù)發(fā)展的重要業(yè)務(wù)形態(tài)、是郵政布局農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的新選擇。

社區(qū)團(tuán)購是郵政電子商務(wù)生態(tài)版圖的關(guān)鍵部分。從行業(yè)發(fā)展看，電商頭部企業(yè)一體化服務(wù)生態(tài)逐步形成，從電商平臺(tái)銷售環(huán)節(jié)逐步向快遞物流、金融服務(wù)以及智慧農(nóng)業(yè)等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。郵政具有寄遞、金融、電商、網(wǎng)點(diǎn)等服務(wù)能力和資源秉賦，具備打造全方位電商生態(tài)版圖的基礎(chǔ)，社區(qū)團(tuán)購能夠整合農(nóng)產(chǎn)品基地、郵樂商城和郵樂小店等資源，是發(fā)揮郵政協(xié)同優(yōu)勢(shì)的有效手段，是郵政電商生態(tài)體系構(gòu)建不可或缺的組成部分。

社區(qū)團(tuán)購是郵政電商發(fā)展的重要業(yè)務(wù)形態(tài)。從行業(yè)發(fā)展看，電商頭部企業(yè)不滿足于現(xiàn)有業(yè)態(tài)，紛紛搶占社區(qū)團(tuán)購賽道，作為新的業(yè)態(tài)補(bǔ)充。中國郵政電商業(yè)態(tài)發(fā)展歷經(jīng)三個(gè)階段，從2010年初涉B2C電商，2018年構(gòu)建“工業(yè)品下鄉(xiāng)+農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”模式雛形，到2019年再次轉(zhuǎn)型升級(jí)，目前已經(jīng)形成了包含傳統(tǒng)電商、批銷、社區(qū)團(tuán)購等多業(yè)務(wù)并行發(fā)展的生態(tài)。社區(qū)團(tuán)購將“最后一公里”按單配送改為集配模式，大幅縮減了履約成本。對(duì)郵政而言，積極發(fā)展社區(qū)團(tuán)購，是對(duì)現(xiàn)有電商業(yè)務(wù)形態(tài)的補(bǔ)充，可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商的時(shí)效短板，推動(dòng)商流規(guī)模實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，盤活郵政存量網(wǎng)點(diǎn)資源，為網(wǎng)點(diǎn)帶來客流量。

社區(qū)團(tuán)購是郵政布局農(nóng)村電商市場(chǎng)的新選擇。從行業(yè)發(fā)展看，電商頭部企業(yè)憑借強(qiáng)大的資本力量加速布局下沉市場(chǎng)，流量紅利見頂，電商企業(yè)重心轉(zhuǎn)為挖掘現(xiàn)有客戶價(jià)值，從傳統(tǒng)電商擴(kuò)展到社區(qū)團(tuán)購等新興業(yè)態(tài)。郵政在下沉市場(chǎng)具有農(nóng)產(chǎn)品基地、網(wǎng)點(diǎn)資源和客戶優(yōu)勢(shì)，縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系也為郵政發(fā)展社區(qū)團(tuán)購提供了支撐?！爱a(chǎn)地直發(fā)+落地配”“聯(lián)合組貨+本地倉配”是郵政發(fā)展社區(qū)團(tuán)購的積極探索。這兩種模式充分整合了郵政農(nóng)產(chǎn)品基地、倉儲(chǔ)、網(wǎng)點(diǎn)等方面資源，為省際和本地農(nóng)產(chǎn)品大單品、批銷大單品提供一體化服務(wù)，有效降低了物流成本，提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為郵政電商發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破、開創(chuàng)新局面提供了新的選擇。（作者單位：集團(tuán)公司郵政研究中心）

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