3月4日，陜西郵政“尋找朋友最多的人”活動(dòng)圓滿落下帷幕。經(jīng)匯總統(tǒng)計(jì)，咸陽市的張立勇先生收到賀卡1881枚，成為今年陜西全省收到賀卡最多的人。

　　此項(xiàng)活動(dòng)的開展，讓郵政賀卡在黃土高坡上著著實(shí)實(shí)火了一把：《三秦都市報(bào)》連續(xù)刊登了51篇感人的“賀卡故事”；西安閻良區(qū)30多名農(nóng)民工利用郵政賀卡討薪成功；《華商報(bào)》評選出“最具創(chuàng)意新年祝福”十大方式，郵政賀卡送祝福位列第二，僅次于視頻送祝�！�…

　　巧借力

　　2006年12月12日，陜西郵政以郵政賀卡為載體，在全省范圍內(nèi)推出了“尋找朋友最多的人”活動(dòng)。在手機(jī)短信、電子郵件、QQ等通信方式備受青睞的今天，怎樣吸引更多的消費(fèi)者使用郵政賀卡這種傳統(tǒng)的祝福載體，成為活動(dòng)策劃者首先考慮的問題。幾經(jīng)謀劃，他們想出了一個(gè)巧借媒體之力營造氛圍、撬動(dòng)市場的營銷方案。

　　《陜西日報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《西安晚報(bào)》、《華商報(bào)》是陜西省四家主要的紙質(zhì)新聞媒體，它們在新聞報(bào)道上的競爭非常激烈，都想通過刊發(fā)獨(dú)家新聞來吸引讀者的“眼球”。抓住這一心理，在“尋找朋友最多的人”活動(dòng)開始后，陜西郵政就主動(dòng)找到《三秦都市報(bào)》，提出雙方合作開展“賀卡故事”公開征文活動(dòng)，得到了對方的支持。此后，該報(bào)以親情、友情、愛情、師生情、醫(yī)患情、戰(zhàn)友情、夫妻情、父母情等為主題，連續(xù)刊登征集到的“賀卡故事”。這些故事見報(bào)后在市民中引起強(qiáng)烈反響，大家紛紛購買《三秦都市報(bào)》，閱讀塵封已久的感人故事�！度�秦都市報(bào)》的熱銷，引起了其他媒體的注意。隨即，在陜西發(fā)行量最大的《華商報(bào)》也將目光對準(zhǔn)了郵政賀卡，在發(fā)現(xiàn)西安市閻良區(qū)30多名農(nóng)民工利用郵政賀卡討薪的新聞線索后，立即進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。與此同時(shí)，《西安晚報(bào)》也主動(dòng)跟進(jìn)，“民工用郵政賀卡討薪”的報(bào)道被各家媒體連篇累牘地推了出來。一時(shí)間，曾被人們冷落的郵政賀卡又重新受到了關(guān)注，成了新聞媒體報(bào)道中、大街小巷人們談話間的“高頻詞”。

　　廣宣傳

　　為擴(kuò)大“尋找朋友最多的人”活動(dòng)的知名度和影響力，陜西郵政制作了海報(bào)等活動(dòng)宣傳品，并在《陜西日報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》上刊登了介紹整個(gè)活動(dòng)時(shí)間、參與方式、評選標(biāo)準(zhǔn)的文章。很多讀者看到報(bào)紙后都打來熱線電話，咨詢有關(guān)事宜，幾天時(shí)間內(nèi)活動(dòng)組委會就接到咨詢電話500余個(gè)。

　　同時(shí)，陜西郵政各基層單位也紛紛采取多種形式借勢造市，大力宣傳郵政賀卡。漢中市郵政局在《漢中日報(bào)》刊登了“尋找朋友最多的人”活動(dòng)啟事，并且每天在漢中音樂臺的黃金時(shí)段滾動(dòng)播出活動(dòng)消息，還制作了1期郵送廣告在全市各學(xué)校門口廣泛張貼、發(fā)放；西安市郵政局為此次活動(dòng)設(shè)置了“幸福星”、“幸運(yùn)星”、“如意星”、“賀卡之星”等獎(jiǎng)項(xiàng)，對外公布了15個(gè)賀卡登記網(wǎng)點(diǎn)、2個(gè)賀卡登記郵箱和15部熱線電話，制作了登記桌牌、登記紀(jì)念戳和抽獎(jiǎng)券；渭南市郵政局在大荔縣同州廣場開展了“尋找朋友最多的人”賀卡營銷現(xiàn)場宣傳活動(dòng)。

　　造大“市”

　　經(jīng)過新聞媒體和陜西郵政的大力宣傳，“尋找朋友最多的人”活動(dòng)在陜西全省各地開展得紅紅火火，購買、郵寄郵政賀卡的氛圍日漸濃厚。

　　在西安市電子城某公司工作的黃先生是一位集郵愛好者，他共收到了736枚2007年的郵政賀卡。他對記者說，他在報(bào)紙上看到郵政部門開展“尋找朋友最多的人”這一活動(dòng)的消息后，馬上在網(wǎng)上發(fā)帖子要求有同樣愛好的網(wǎng)友互寄賀卡，他認(rèn)為郵政賀卡既能收藏又能兌獎(jiǎng)，還是一種極好的朋友間相互溝通情感的方式，因此一直在他的收藏范圍之內(nèi)。 安康市漢濱區(qū)流水派出所民警尹正茂擔(dān)負(fù)著其轄區(qū)辛莊小學(xué)的普法工作，經(jīng)常對學(xué)生們進(jìn)行普法教育，學(xué)生們在寫給他的賀卡上親切地稱他為“警察校長”。他說這一枚枚小小的賀卡讓他感到了人民警察的責(zé)任重大。西安高新區(qū)一位名叫王曉林的先生說，賀卡化解了他與戰(zhàn)友之間的矛盾，成為醫(yī)治情感創(chuàng)傷的“金創(chuàng)藥”。通過郵寄賀卡討薪成功的西安市閻良區(qū)法院審判綜合大樓工地上的農(nóng)民工更是對郵政賀卡的作用大加稱贊。最初提出“用賀卡討薪”這一想法的農(nóng)民工符仕波說，他是從兒子寄給他的賀卡中獲得了靈感，他覺得這次能夠成功拿到拖欠已久的工資，主要應(yīng)該是因?yàn)樵谫R卡上表達(dá)討薪的心聲比當(dāng)面討薪的方式更容易讓建筑公司的人接受。

　　不光是個(gè)人紛紛購買、使用郵政賀卡，很多單位也把郵政賀卡作為慰問、宣傳的載體。如咸陽興平市檢察院印制了以“當(dāng)個(gè)清官，過個(gè)好年”為主題的郵政賀卡2000枚，市工商局印制了以“費(fèi)用公開，服務(wù)群眾”為主題的費(fèi)用公示賀卡4000枚，市委組織部以“關(guān)心黨員生活”為主題印制了黨員問候賀卡10000枚。

　　在“尋找朋友最多的人”活動(dòng)的推動(dòng)下，陜西郵政賀卡業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月8日，陜西省2007年度郵政賀卡開發(fā)量為791.5萬枚，較上年增長41.88%；業(yè)務(wù)收入達(dá)到2685萬元，較上年增長114%。