福建郵政推出“百變形象郵”
郵費網(wǎng) 2007-4-6 13:07:00
福建郵政近日推出了“百變形象郵”業(yè)務,在對去年的“超級郵送廣告”業(yè)務升級換代的基礎上,進一步豐富郵政商函產(chǎn)品,延長商函產(chǎn)品鏈,更好地滿足客戶對郵政商函產(chǎn)品的個性化需求,促進商函數(shù)據(jù)庫營銷的發(fā)展。
今年,福建郵政對“超級郵送廣告”業(yè)務的開發(fā)經(jīng)驗進行了總結(jié),并根據(jù)當?shù)貙嶋H情況,結(jié)合印刷品業(yè)務和商函數(shù)據(jù)庫營銷的優(yōu)勢,對業(yè)務進行改進,推出了按名址投遞的異形裸投商業(yè)信函業(yè)務——“百變形象郵”!鞍僮冃蜗筻]”是“異形印刷品”+“名址數(shù)據(jù)庫”+“郵寄”的結(jié)合體,即采用卡板紙印制,規(guī)格大小控制在16開以內(nèi),用異形鋼刀沖壓成相關的產(chǎn)品形狀,以郵寄的方式將廣告寄送給目標受眾。這項業(yè)務具有“異形”十分突出、廣告針對性強、附加功能多等特點,能夠較好滿足客戶的個性化需求。
為做大業(yè)務規(guī)模,福建郵政要求各局將目標客戶鎖定在通信類、汽車類、房地產(chǎn)類等行業(yè),從“客戶價值”的角度出發(fā),為客戶提供維護、消費升級、新業(yè)務開發(fā)的一整套解決方案,并精選目標受眾名址,提高廣告發(fā)布效果,做好投遞反饋報告和客戶回訪工作,促使此項業(yè)務可持續(xù)發(fā)展。目前,福建郵政已編制、下發(fā)了“百變形象郵”的業(yè)務推介書及營銷策劃書,并于4月1日~7月31日在全省范圍內(nèi)組織開展“百變形象郵”的促銷活動,活動期間免收名址信息費、名址打印費,以提高業(yè)務的社會知名度。
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