“在云南能買到北京兩會的郵品，真是太驚喜了！好、頂、贊！”“你們的個(gè)性化郵票制作服務(wù)無可挑剔，在整個(gè)郵政系統(tǒng)的微店里首屈一指！”“北京集郵”微店上線運(yùn)營四個(gè)月以來，總點(diǎn)擊量已達(dá)到90.7萬次，總點(diǎn)擊人數(shù)超過50.9萬人次；累計(jì)吸粉5130人，產(chǎn)生實(shí)際訂單2081筆，其中外省份訂單占總量的70%，今年全國兩會期間，“北京集郵”微店上架的《中國智造》《風(fēng)尚》郵冊及兩會紀(jì)念封等兩會主題郵品，僅7天時(shí)間便全部售罄。截至5月4日，“北京集郵”微店?duì)I業(yè)額已近70萬元。

　　“北京集郵”微店是由北京市郵票公司主辦、大興區(qū)郵政分公司承辦的線上郵品銷售平臺，依托第三方免費(fèi)移動端購物軟件，具有實(shí)名認(rèn)證、消費(fèi)擔(dān)保、電子結(jié)算等功能；微店經(jīng)營嘗試社交電子商務(wù)新模式，凡擁有微信賬號的客戶均可直接登錄微店購買商品，并一鍵分享到微信平臺，進(jìn)行店鋪信息宣傳，促成微信朋友圈新交易；客戶下單后可以選擇郵政快遞包裹、EMS、網(wǎng)點(diǎn)自提等多種配送方式；在商品運(yùn)作規(guī)劃上，以全國集藏愛好者為目標(biāo)消費(fèi)群體，通過精選北京地區(qū)特色郵品、特供郵品、稀缺票品和提供在線個(gè)性化集郵定制等服務(wù)，滿足全國集郵愛好者集藏北京郵品、撿漏珍郵的需求。

　　“北京集郵”微店具有兩大優(yōu)勢，即不與線下網(wǎng)點(diǎn)搶資源、不與本市兄弟單位搶客戶。微店通過對上架產(chǎn)品精挑細(xì)選，既保證了產(chǎn)品具有一定的北京地域特色和知名度，又充分考慮產(chǎn)品搭配的合理性與賣點(diǎn)，與線下暢銷的產(chǎn)品在價(jià)格、配置、檔次上形成差異。微店的推廣基于北京集郵微信公眾賬號平臺，通過推送集藏知識、線下活動預(yù)告信息，不定期開展粉絲有獎(jiǎng)答題、集贊換禮、簽到領(lǐng)獎(jiǎng)等線上活動，提升粉絲對微店的關(guān)注度。此外，微店的運(yùn)營打造了“互聯(lián)網(wǎng)+集郵分享”的模式，收藏店鋪、關(guān)注微信平臺的全國集郵愛好者將微店內(nèi)的第一手營銷信息分享到全國集郵粉絲交流微信群、全國郵品互換QQ群及個(gè)人朋友圈，從而產(chǎn)生聯(lián)動推廣效應(yīng)，達(dá)到了既開拓外省份集郵市場，又?jǐn)U大“北京集郵”微店在全國影響力的目的。