俊男靚女們拿著光彩奪目的商品，在電視臺的專門購物頻道中24小時不間斷地以直播或錄播的方式向觀眾做著展示、介紹。觀眾只需撥打一個電話或登錄相關(guān)網(wǎng)站，就能將自己中意的商品“娶”回家。面對著電視購物的這種商品優(yōu)質(zhì)、價格實惠的宣傳攻勢，再配上炫目的畫面和俊男靚女們撩動人們購買欲望的解說，誰會不心動呢？ 

    電視購物在中國的發(fā)展 

    1995年，我國第一個電視購物公司——BTV電視購物在北京電視臺創(chuàng)建，比1982年在美國佛羅里達州誕生的全世界第一家電視購物公司——HSN(Home Shopping Network)只晚了13年。在接下來的日子里，電視購物在中國逐漸成為席卷全國的熱潮，“快樂購”、中視購物、橡果國際等逐漸成為一個個人們耳熟能詳?shù)拿�字。與網(wǎng)購相比，電視購物在商品展示上更直觀，更有沖擊力，因此得到了眾多商家的青睞，所售商品現(xiàn)已進入了數(shù)碼、家電等領(lǐng)域，甚至連汽車這樣的大件都成了電視購物的吆喝對象。 

    業(yè)界認(rèn)為，我國電視購物現(xiàn)在有兩種，一種是“衛(wèi)視購物”，其代表是從電視臺購買廣告時間播出節(jié)目的橡果國際；另一種是走“家庭購物”路線的“快樂購”，“快樂購”在湖南本地擁有一個固定的頻道播出節(jié)目，在其他地區(qū)則采取頻道租賃的方式進行合作。 

    業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國有近500家電視購物公司，每年制作電視購物廣告片在400部以上，從中央電視臺、各衛(wèi)視臺到各省級、市級電視臺，電視購物廣告播出時間每天總計500小時以上。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2007年至2008年，我國電視購物市場規(guī)模增長均達50%以上，但與美、韓、日等國家相比，仍有數(shù)十倍的增長空間。因此，除各地電視臺外，美國、韓國、日本等國電視購物公司巨頭以及民營資本近年來也瞅準(zhǔn)了其中蘊藏的巨大商機，紛紛搶灘中國電視購物市場。 

    電視購物是否愿與郵政速遞物流合作 

    記者近期以消費者的身份，隨機選擇21個�。▍^(qū)、市）電視臺購物頻道進行了調(diào)查。其中，北京電視臺購物頻道、安徽電視臺“家家購物”等9個電視購物頻道均表示與中國郵政速遞物流公司有合作關(guān)系，消費者購買的電視購物商品可選擇通過郵政速遞送貨上門，占調(diào)查對象的42.86%；12個電視購物頻道與中國郵政速遞物流公司沒有合作，占調(diào)查對象的57.14%。 

    記者進一步了解到，沒有選擇郵政速遞物流的電視購物頻道，有些選擇了通過社會快遞公司進行商品配送，有的則自己配置了人員車輛，為客戶將商品配送上門；選擇郵政速遞物流的幾個電視購物頻道，也并不都是將郵政速遞物流作為其唯一的服務(wù)商，有的電視購物頻道引入了多家企業(yè)，這些企業(yè)與郵政同鍋吃飯、分開算賬，共同為電視購物頻道配送商品。 

    據(jù)了解，電視購物不選擇郵政速遞物流服務(wù)的原因，無外乎對郵政速遞物流的投遞時限、KPI（即關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)，是衡量流程績效的一種目標(biāo)式量化管理指標(biāo)）等不太滿意，或不愿意商品配送的“肥水”流入“外人田”等原因；而選擇郵政速遞物流服務(wù)最根本的原因，看重的就是郵政這支老牌勁旅良好的信譽以及四通八達的網(wǎng)絡(luò)。在調(diào)查中記者也了解到，當(dāng)一個知名度不是很高的品牌是通過郵政配送到消費者的手中時，消費者對該品牌的放心度會大大提升，這是郵政速遞物流的大多數(shù)競爭對手所不具有的優(yōu)勢。同時，經(jīng)過業(yè)務(wù)試運行一段時間后，“咬緊牙”的郵政速遞物流也完全能滿足電視購物頻道對諸如時限、投遞質(zhì)量等方面的要求，這些都是電視購物青睞郵政的原因。 

    郵政速遞物流參與電視購物商品配送的價值何在 

    江蘇省郵政速遞物流公司“好享購”項目上半年共收寄“好享購”郵件26.7萬件，形成收入426.9萬元，同比分別增長94.8%和110%；湖南省郵政速遞物流公司“快樂購”項目自2006年3月開辦以來至今年7月28日，已投遞“快樂購”郵件82.85萬件，代收貨款4.76億元。 

    看著上面的一個個數(shù)字，很容易就能明白郵政速遞物流介入電視購物商品配送的意義何在。如同積極爭取5億元網(wǎng)購物流大餐一樣，郵政速遞物流也絲毫不想放棄電視購物這一前景廣闊的市場。參與電視購物商品配送，一方面可以為企業(yè)帶來實際的效益，同時，在已有合作的基礎(chǔ)上，可以爭取為電視購物提供倉儲+配送等“一條龍”服務(wù)，創(chuàng)造出更大的效益；另一方面，郵政速遞物流公司希望能將服務(wù)電視購物的成功經(jīng)驗和模式加以復(fù)制，在其他項目上創(chuàng)造出同樣的輝煌。