標(biāo)準(zhǔn)件是郵政速遞物流確定的核心業(yè)務(wù)之一，也是對郵政速遞物流“全心、全速、全球”服務(wù)理念的詮釋。在國際快遞巨頭來勢洶洶、民營快遞企業(yè)競爭激烈的情況下，郵政速遞物流在加快自身網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等能力建設(shè)的同時，如何做好標(biāo)準(zhǔn)件的宣傳迫在眉睫。 

    在現(xiàn)在這個信息****的時代，廣告可謂無孔不入，從電視、廣播、報紙到手機、微博，廣告隨處可見。一些手法恰當(dāng)、富有創(chuàng)意、語言幽默睿智的植入廣告，不僅沒有讓消費者產(chǎn)生排斥心理，而且成為消費者心中的經(jīng)典，促進了產(chǎn)品的銷售，同時也提升了企業(yè)的美譽度。 

    對于標(biāo)準(zhǔn)件，很多消費者并不熟悉，只是單純地認(rèn)為比掛號信要快一些，對于標(biāo)準(zhǔn)件所提供的實時查詢、電話預(yù)約投遞、上門投遞等服務(wù)還不太了解。因此，迫切需要加大宣傳力度，讓消費者對這種產(chǎn)品耳熟能詳，一旦有需求，首先就會想到EMS。 

    筆者建議，從以下三方面入手，對標(biāo)準(zhǔn)件進行宣傳，。 

    以促進競爭、開拓市場為出發(fā)點進行宣傳。消費者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行為有時是矛盾的，而廣告造成的視覺、感覺印象以及誘導(dǎo)，恰恰能勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。有些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品由于“養(yǎng)在閨中人未識”，不為消費者所知曉，很難打開市場，而一旦進行了有效的廣告宣傳，就激起了消費者的購買欲望。另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會提高產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)�形成一定的信任感，從而�?dǎo)致購買量的增加。比如步步高就借助《非誠勿擾》這檔征婚節(jié)目，將其音樂手機產(chǎn)品推向了市場。只要響起那種熟悉的音樂，大家就會聯(lián)想到步步高音樂手機。當(dāng)消費者有購買需求時，就會去購買，潛移默化地促進了其產(chǎn)品的銷售。 

    以樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度為目標(biāo)進行宣傳。目前，郵政速遞物流產(chǎn)品眾多，如標(biāo)準(zhǔn)件、電子商務(wù)快遞、經(jīng)濟快遞、國際業(yè)務(wù)等，因為產(chǎn)品眾多，在單純地針對某一產(chǎn)品進行廣告宣傳的基礎(chǔ)上，可以突出標(biāo)準(zhǔn)件的準(zhǔn)時、電子商務(wù)的便利、經(jīng)濟快遞的低價、國際業(yè)務(wù)的高通關(guān)率等特色進行宣傳，顯示集團優(yōu)勢，打造溫馨服務(wù)、通達全球、值得信賴的良好企業(yè)形象，從而領(lǐng)跑市場。 

    以鎖定標(biāo)準(zhǔn)快遞的客戶群、實行精準(zhǔn)營銷為手段進行宣傳。對于企事業(yè)單位、寫字樓、工業(yè)園區(qū)等標(biāo)準(zhǔn)件需求密集地區(qū)的客戶，要積極通過發(fā)放宣傳單、印制電梯廣告、贈送辦公小禮品等形式，逐步提高產(chǎn)品知名度，讓潛在客戶成為郵政速遞物流的“粉絲”。 

    在市場競爭日益激烈的今天，“酒香也怕巷子深”。三等企業(yè)做產(chǎn)品、二等企業(yè)做品牌、一流企業(yè)做文化已成為所有企業(yè)的共識。我們不僅要打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更要配以良好的廣告宣傳，形成自己的品牌并使其豐滿起來，從而使企業(yè)在波詭云譎的商海中永立潮頭。