11月15日，上海市松江區(qū)郵政局推出了“綠郵田園”賀歲卡，面值300元，分兩次配送，4個(gè)套餐供挑選，以滿足2011年元旦、春節(jié)期間市民對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求。這是松江區(qū)郵政繼今年初首推“綠郵田園”會(huì)員卡后又一滿足市民需要的“綠郵田園”系列產(chǎn)品。 

    崇尚綠色，回歸自然。松江區(qū)郵政和上海市西投遞局從網(wǎng)絡(luò)種菜游戲中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在城市居民向往田園風(fēng)光、渴望心靈輕松、享受自然。由此，確立了“雙通道”——讓農(nóng)副產(chǎn)品直接進(jìn)城入戶、城市居民下鄉(xiāng)體驗(yàn)農(nóng)村生活的基本思路，使原先的產(chǎn)銷農(nóng)業(yè)向訂單農(nóng)業(yè)發(fā)展，依托郵政網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用信息服務(wù)平臺(tái)，導(dǎo)入直供營(yíng)銷理念，發(fā)展都市景觀農(nóng)業(yè)，引領(lǐng)自然健康生活。 

    “綠郵田園”香申城 

    “綠郵田園”的誕生，經(jīng)歷了“綠郵菜地”、“綠郵菜園”、“綠郵田園”三大“胎動(dòng)”階段，最終孕育而生。從“地”到“園”，從“菜”到“田”，突破了單純幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的模式，還拓展了農(nóng)業(yè)旅游、田園休閑、農(nóng)家樂(lè)的視野，使得服務(wù)“三農(nóng)”更具都市特色。既通過(guò)郵政營(yíng)銷、配送到戶的途徑，直接服務(wù)了農(nóng)民和市民，又通過(guò)引領(lǐng)城市居民體驗(yàn)農(nóng)村生活、開(kāi)展農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)的方式，積極打造都市現(xiàn)代景觀農(nóng)業(yè)，深度服務(wù)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村。 

    今年1月18日，在松江區(qū)政府支持下，松江區(qū)郵政與市西投遞局聯(lián)手合作推出了“綠郵田園”服務(wù)�！熬G郵田園”實(shí)行會(huì)員制，會(huì)員卡面值分為人民幣1000元、500元兩種，分別享受全年15次、7次配送綠色蔬果服務(wù)，一次免費(fèi)草莓或蔬菜采摘體驗(yàn)，全年組織四次主題生態(tài)活動(dòng)，以及相應(yīng)的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、采摘體驗(yàn)活動(dòng)（費(fèi)用自理）。將松江當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)遍布全市的郵政投遞系統(tǒng)，從地頭直送到會(huì)員家門口。這一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，受到市民歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1月18日啟動(dòng)以來(lái)，到11月中旬已經(jīng)送出了20000多份農(nóng)產(chǎn)品，在全市發(fā)展了7000多戶市民會(huì)員，其中90%以上的會(huì)員居住在中心城區(qū)。 

    “綠郵田園”服務(wù)以“綠郵田園”網(wǎng)站為平臺(tái)，實(shí)行會(huì)員制，組織開(kāi)展免費(fèi)采摘、自費(fèi)體驗(yàn)農(nóng)村生活等系列活動(dòng)。同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為樞紐，連通農(nóng)業(yè)種植、郵政營(yíng)銷、投遞配送三大網(wǎng)絡(luò)，形成直供體系�！熬G郵田園”帶來(lái)的綠色農(nóng)產(chǎn)品，在生產(chǎn)、運(yùn)輸、貯藏、銷售全過(guò)程中無(wú)任何有毒有害物質(zhì)污染。經(jīng)過(guò)有關(guān)部門檢測(cè)，“綠郵田園”的農(nóng)產(chǎn)品是達(dá)到質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品，其產(chǎn)品屬性包含了三個(gè)重要方面，即生產(chǎn)環(huán)境好、生產(chǎn)過(guò)程符合規(guī)范、產(chǎn)品達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 

    網(wǎng)絡(luò)覆蓋全上海 

    “綠郵田園”的構(gòu)想始于去年8月，當(dāng)時(shí)，松江佘山的桃農(nóng)擔(dān)心桃子成熟后賣不掉，松江區(qū)郵政知道了這個(gè)情況后，利用郵政系統(tǒng)原有的客戶資源和配送網(wǎng)絡(luò)積極服務(wù)“三農(nóng)”，去年桃子成熟季節(jié)，他們共幫助桃農(nóng)銷售了5000箱水蜜桃，不僅幫助了當(dāng)?shù)靥肄r(nóng)，也受到了市民消費(fèi)群體的好評(píng)。

    這一成功嘗試，讓松江區(qū)郵政局長(zhǎng)潘鵠聯(lián)想起市郵政公司黨委書記、總經(jīng)理王觀锠多次在會(huì)上提到的“要根據(jù)上海都市特點(diǎn)，落實(shí)郵政服務(wù)‘三農(nóng)’的新舉措”的論述，思路頓覺(jué)開(kāi)朗。既然可以幫助桃農(nóng)賣桃子，其他的時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品，不是也同樣可以通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò)，送到市區(qū)的每一戶市民家里嗎？郊區(qū)郵政局可以負(fù)責(zé)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建立聯(lián)系，而市區(qū)的郵政營(yíng)投網(wǎng)絡(luò)則可提供強(qiáng)大的客戶配送和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道，并可將城市居民引入農(nóng)村，參與農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目……潘鵠將想法與市西投遞局局長(zhǎng)張良溝通后，雙方一拍即合，決定嘗試開(kāi)發(fā)“以電子商務(wù)為平臺(tái)，集營(yíng)銷配送和農(nóng)家樂(lè)于一體”的服務(wù)“三農(nóng)”體驗(yàn)項(xiàng)目。項(xiàng)目很快得到市郵政公司和松江區(qū)政府的大力支持，今年1月，“綠郵田園”項(xiàng)目在松江新浜鎮(zhèn)啟動(dòng)。 

    “綠郵田園”由郵政負(fù)責(zé)發(fā)展會(huì)員，向會(huì)員配送郊區(qū)的新鮮農(nóng)副產(chǎn)品。由區(qū)農(nóng)投公司和各鎮(zhèn)負(fù)責(zé)向農(nóng)民組織貨源，松江區(qū)郵政則與市區(qū)的各郵政投遞部門攜手，幫助開(kāi)拓市場(chǎng)，定期向市民發(fā)布松江時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品的上市信息，吸收會(huì)員制的消費(fèi)者，由郵政投遞部門按期送貨上門。 

    品質(zhì)優(yōu)良放心吃 

    由于采購(gòu)、運(yùn)輸?shù)瘸杀驹�因，“綠郵田園”的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)要略高。比如小番茄，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)價(jià)大致在每公斤6元，但“綠郵田園”提供給會(huì)員的小番茄，算下來(lái)每公斤要7元左右。相關(guān)人員表示：因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求相應(yīng)較高，損耗肯定比普通的市場(chǎng)產(chǎn)品高，價(jià)格一時(shí)還很難降下來(lái)。不過(guò)，這個(gè)問(wèn)題不久將得到解決。隨著會(huì)員的增加，損耗成本將會(huì)逐漸攤薄，到時(shí)候和市場(chǎng)價(jià)的差距會(huì)越來(lái)越小。 

    盡管價(jià)格比市場(chǎng)稍貴一些，但許多市民還是選擇了“綠郵田園”，他們最主要的是看中產(chǎn)品“源頭清清楚楚”，“吃進(jìn)嘴里的東西，安全最要緊”。據(jù)介紹，目前供應(yīng)給“綠郵田園”項(xiàng)目的農(nóng)副產(chǎn)品，主要來(lái)自位于黃浦江上游水資源保護(hù)區(qū)的浦南新浜等地的標(biāo)準(zhǔn)化蔬菜基地和瓜果基地，“水凈”、“土凈”、“氣凈”，再加上使用的全是有機(jī)肥，稱得上是標(biāo)準(zhǔn)的綠色、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品。還有一些來(lái)自松江地區(qū)佘山、倉(cāng)橋的水蜜桃、水晶梨等，也都是赫赫有名的國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌，不少都出自今年的世博會(huì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

    市民高興農(nóng)民笑

    不少上海市民選擇“綠郵田園”，除了質(zhì)量放心、配送服務(wù)到位之外，“綠郵田園”組織的下鄉(xiāng)體驗(yàn)活動(dòng)，也有很大的吸引力。家住黃浦區(qū)的會(huì)員許女士一家，不久前參加了一次前往新浜鎮(zhèn)的體驗(yàn)活動(dòng)。她這樣描述：“一天下來(lái)，花費(fèi)不到百元，卻體驗(yàn)了獨(dú)具風(fēng)情的農(nóng)家生活，吃上了原汁原味的農(nóng)家菜，令人難忘�！�