現(xiàn)在，要說起集郵，已經(jīng)不是“收集郵票”這么單一的概念了。隨著社會的發(fā)展以及人民精神生活的不斷豐富，越來越多的人參與到對郵票、郵品的收集、整理、欣賞和研究中來，逐漸演變?yōu)橐脏]票為主要載體，體現(xiàn)怡情益智、增識修德、宣傳教育等社會功能的社會文化活動，這也就是人們常說的“集郵文化”。 

    上海郵政集郵專業(yè)正是著眼于“文化”，扎根于“文化”，積極貫徹上海市郵政公司提出的“科學發(fā)展集郵業(yè)務”的要求，引領集郵產(chǎn)業(yè)走上一條文化創(chuàng)新之路，在各個領域的“文化”產(chǎn)品上刻下一枚枚“集郵”印記。 

    思路一活 創(chuàng)意無限 

    6月1日10點，《動畫—〈大鬧天宮〉》特種郵票首發(fā)式在上海靜安公園廣場舉行。上海市集郵總公司在這次首發(fā)式上嘗試了三大“創(chuàng)新”。第一次開發(fā)內(nèi)件不含郵票的產(chǎn)品——兒童印章套裝和貼紙?zhí)籽b。該產(chǎn)品完全是為了迎合孩子的喜好，用于市場的預熱與開拓，事實證明起到了很好的引導作用。第一次運用紀念張與個性化郵票附票相結(jié)合的形式，將《動畫—〈大鬧天宮〉》個性化本票做成連環(huán)畫來展示故事情節(jié)，使產(chǎn)品更具觀賞性和吸引力。邀請上海美術(shù)電影制片廠廠長到活動現(xiàn)場為大家介紹電影《大鬧天宮》出品50年來的情況，使各個年齡段的郵迷重溫經(jīng)典，喚起他們的購買熱情。 

    廣大郵迷對此款郵品的評價是：孫悟空“活”了。其實，“活”的豈止是這一個卡通形象，“活”的是上海郵政集郵專業(yè)對于產(chǎn)品開發(fā)、設計、制作和銷售的理念。今年以來，上海郵政集郵專業(yè)注重產(chǎn)品的連貫性和獨特性，通過與公交、電信等行業(yè)的合作，以及受權(quán)引用知名繪畫作品、動畫圖片等，開發(fā)了多款集實用性、觀賞性和收藏性于一體的集郵產(chǎn)品，得到了社會各界的青睞。比如，《網(wǎng)絡生活》上網(wǎng)卡套裝，是利用新郵發(fā)行的契機，由上海郵政與電信公司合作推出的一款網(wǎng)絡主題套裝產(chǎn)品，內(nèi)含40G流量上網(wǎng)卡1張和套票郵折1本。《弄堂游戲剪影》文化交通卡紀念郵折，是一款將交通卡、郵資機戳與郵票合而為一的產(chǎn)品，在賦予交通卡更多文化內(nèi)涵的同時，也給具有老上海文化特色的郵品披上了實用的“外衣”。 

    聚焦文化 定向開發(fā) 

    “傳統(tǒng)”與“時尚”是上海郵政集郵產(chǎn)品開發(fā)的兩條主線，兩者交匯呈現(xiàn)出濃郁的上海地方特色，這是上海郵政集郵專業(yè)走“文化之路”的主干道。 

    5月20日至21日，第四次亞信峰會在上海舉行。為了展現(xiàn)上海風貌，突出本土特色，彰顯文化色彩，會議主辦方經(jīng)多方選擇，最終確定與上海郵政聯(lián)手，利用郵票這一珍貴資源為本次峰會策劃設計多款集郵品。經(jīng)過一次次修改，亞信郵品終于出爐，整套郵品分為郵冊和郵折，內(nèi)容涵蓋了中國傳統(tǒng)文化及北京、上海兩地的特色景點，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與亞洲、古代文明與現(xiàn)代科技有機結(jié)合，展現(xiàn)出大氣中國、自信中國、和諧中國的特點。 

    這次實踐，不僅是郵政文化和集郵文化悠久歷史的傳承和弘揚，也是郵政與時俱進，在新時期、新形勢下的一次魅力展現(xiàn)。上海郵政各基層單位也緊緊圍繞“文化”這一核心，為定制型郵品市場打開一片新天地。 

    2013年，閘北區(qū)分公司了解到黃浦區(qū)商委每年要舉辦一屆商業(yè)論壇，匯聚區(qū)內(nèi)近百家特色商業(yè)品牌以及中華老字號。閘北區(qū)分公司便以此為切入點，把弘揚老字號的商業(yè)文化融入集郵定制型產(chǎn)品，開發(fā)了“民族奇葩之工藝美術(shù)大師”定制郵品，成為當年論壇嘉賓們首選的“伴手禮”。緊接著，閘北區(qū)分公司將黃浦區(qū)的其他特色題材，如歷史老建筑、優(yōu)秀戲劇大師等定義為“經(jīng)典黃浦”，并與區(qū)商委確定分成12年陸續(xù)開發(fā)制作，形成一個產(chǎn)品系列。 

    虹口區(qū)分公司瞄準商務類、公關(guān)類目標市場進行開拓，做到政府搭臺、郵政唱戲，將集郵文化融入地方經(jīng)濟建設。2013年，虹口區(qū)分公司深入挖掘歷史、文化、民俗風情等題材，按照“海派文化的發(fā)祥地、先進文化的策源地、文化名人的聚居地”的文化定位，成功為虹口區(qū)政府開發(fā)定向郵品《文化虹口》。截至今年6月底，共形成業(yè)務收入122.5萬元。 

    科技助力 拓寬渠道 

    在《動畫—〈大鬧天宮〉》相關(guān)郵品發(fā)售現(xiàn)場，一位郵迷用手機掃了掃印在郵冊上的二維碼，于是手機上的頁面立即切換到《大鬧天宮》動畫片視頻以及相關(guān)郵品的介紹。近年來，上海市集郵總公司十分注重現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)的應用，先后開通了微博、微信，并與信息技術(shù)局合作研發(fā)、建設銷售信息平臺，利用網(wǎng)絡渠道宣傳推廣集郵產(chǎn)品和品牌。 

    打開手機微信，搜索“jiy?ou200085”公眾號并加關(guān)注，馬上就可以進入“上海集郵”的微信平臺，最新一期是關(guān)于“交通卡郵折系列三—《紅樓夢》”的介紹，包括售價、郵品內(nèi)容以及銷售網(wǎng)點，讓人一目了然。目前，上海集郵專業(yè)所有工作人員和支局營銷員都關(guān)注這個服務號并及時轉(zhuǎn)載相關(guān)內(nèi)容，使上下級單位的信息溝通變得更加暢通。同時，通過微信的轉(zhuǎn)發(fā)，也使更多年輕人增加了對郵品的認識并產(chǎn)生興趣，逐漸壯大了集郵愛好者隊伍。 

    在此基礎上，上海郵政還針對高端客戶資源，采取了集郵品鑒會的銷售服務模式。去年下半年，上海市集郵總公司、徐匯區(qū)分公司聯(lián)合主辦了一場中國銀行高端客戶珍郵收藏品鑒會，旨在專為高端客戶打造新的投資理財平臺。除了在客戶邀約、場地選擇、內(nèi)容安排、現(xiàn)場服務等各個環(huán)節(jié)上“精雕細琢”外，在珍郵品種的選擇上更是“精挑細選”，精心組織了第一輪猴票大版、老紀特、編號票、文革票等20多款高檔郵冊，凸顯文化精髓。品鑒會當日，現(xiàn)場銷售加上隨后的跟蹤銷售一共形成收入175萬元。 

    放眼未來 持續(xù)發(fā)展 

    6月14日，上海郵政大樓中廳再一次打破了雙休日的寧靜，45張條桌圍成一個長方形，桌面上擺滿了各類郵品，每張桌子后面都坐著郵品的主人，他們大多是集郵愛好者，每月一次在此利用上海郵政免費提供的場地“叫賣”他們的郵品。 

    為了擴大集郵文化的宣傳，為集郵文化造勢，上海郵政主動搭建平臺，通過支撐二級市場，促進一級市場的發(fā)展。在集郵集市上，郵迷可以交換、交易郵品，可以淘買、補充稀缺郵票及相關(guān)郵品，可以交流錢幣等其他集藏產(chǎn)品。14日那天，一位上了年紀的郵迷一下子花了600多元淘到近百枚首日封、紀念封，他開心地說，基本上把缺的都補齊了。而在大多數(shù)攤主和買家眼里，這里更像是一個各類郵品的博覽展示，是增長見識、開闊眼界、陶冶情操、結(jié)交郵迷、積累經(jīng)驗的平臺。 

    在一次集郵集市上，記者了解到，一個12歲的小學生，獨自一人從徐匯區(qū)坐公交車來到集市，花10元錢買了100枚外國郵票。他說，自己從小就喜歡集郵，喜歡看郵票上的世界……在這個老年人唱主角的市場里，這個小學生的到來猶如一股清新的風，讓人看到轉(zhuǎn)型后上海集郵的未來——那里充滿活力，那里有集郵文化的傳承。