企業(yè)品牌凝聚了企業(yè)文化的精華，而企業(yè)文化又通過(guò)企業(yè)品牌來(lái)彰顯自身價(jià)值，成為形式和內(nèi)容的統(tǒng)一體。企業(yè)文化的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是品牌標(biāo)識(shí)的外延表現(xiàn)；企業(yè)文化理念和企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，共同創(chuàng)新。企業(yè)品牌的樹(shù)立包含兩方面的內(nèi)容：外在口碑和內(nèi)在實(shí)力，為此，品牌形象的塑造需要雙管齊下，共同打造。 

    巴西郵政在這個(gè)偉大變革的時(shí)代為了順應(yīng)發(fā)展潮流，進(jìn)行了品牌重塑。2014年5月6日，巴西郵政發(fā)布了新的品牌形象，此次品牌形象的變更旨在更好地反映郵局的地方特色、公司的創(chuàng)新性、組織方面的靈活性與活力性以及對(duì)客戶(hù)的承諾。新的形象可用于公司旗下的車(chē)輛、制服、郵局、網(wǎng)站、包裹以及其他業(yè)務(wù)站點(diǎn)和相關(guān)代理站點(diǎn)。巴西郵政在重塑品牌形象的同時(shí)，也會(huì)傳承過(guò)去、繼承傳統(tǒng)，巴西郵政認(rèn)為其品牌價(jià)值是其最大的財(cái)富，是郵政在巴西社會(huì)蓬勃發(fā)展的信心。 

    芬蘭國(guó)家郵政運(yùn)營(yíng)商Itella從今年1月1日起更名為Posti集團(tuán)公司，在這一品牌下推出新的標(biāo)識(shí)和業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者和商家提供更穩(wěn)定的服務(wù)。Itella這個(gè)名稱(chēng)最初是在2005年用于公司的信息物流部，2007年變成了公司整體的名稱(chēng)，旨在強(qiáng)調(diào)其國(guó)際性，且業(yè)務(wù)不局限于郵政范圍，但國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)仍舊使用Posti。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，80%的客戶(hù)和企業(yè)更喜歡Posti這個(gè)名字，且使用兩個(gè)品牌并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。于是，在去年8月，公司宣布從2015年1月1日起，將其名稱(chēng)統(tǒng)一更名為Posti。此次品牌的變更旨在更新并簡(jiǎn)化芬蘭郵政的對(duì)外形象。品牌重組是公司戰(zhàn)略的一部分，公司為應(yīng)對(duì)函件業(yè)務(wù)量急劇下滑制定了新戰(zhàn)略：除提供傳統(tǒng)郵政業(yè)務(wù)外，還將自身打造為物流和電商服務(wù)供應(yīng)商。品牌重組不僅體現(xiàn)在名稱(chēng)的變化上，公司結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)組織、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)文化也隨之變化。 

    芬蘭郵政在重塑品牌外在形象的同時(shí)，加大產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的力度，提升了品牌的美譽(yù)度。芬蘭郵政為應(yīng)對(duì)圣誕季新增設(shè)了150臺(tái)自動(dòng)包裹柜，拓展了包裹投遞網(wǎng)絡(luò)。包裹柜在圣誕季的需求特別高，因此，芬蘭郵政增加了好地段（如零售店）包裹柜的數(shù)量，并延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。此外，芬蘭郵政還對(duì)使用率較高的包裹柜每天進(jìn)行多次收取處理。與此同時(shí)，芬蘭郵政新推出了一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用軟件，可為消費(fèi)者預(yù)測(cè)包裹到達(dá)附近包裹柜的時(shí)間，當(dāng)包裹到達(dá)后，該軟件還可通知消費(fèi)者，并提供一組代碼來(lái)收取包裹。 

    隨著網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售額在每年特定的時(shí)間內(nèi)的明顯飆升，芬蘭郵政的倉(cāng)儲(chǔ)能力步入了“瓶頸”階段。為解決未來(lái)由季節(jié)性波動(dòng)造成的不同的物流需求，芬蘭郵政將開(kāi)發(fā)一體化的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，最終讓所有的網(wǎng)購(gòu)包裹實(shí)現(xiàn)當(dāng)日遞送。芬蘭郵政會(huì)將包裹遞送解決方案拓展成為電子商務(wù)商家服務(wù)的全方位業(yè)務(wù)——集存貨倉(cāng)儲(chǔ)、取件包裝、遞送和退貨為一體。為開(kāi)發(fā)該業(yè)務(wù)，芬蘭郵政對(duì)物流中心的存儲(chǔ)系統(tǒng)進(jìn)行投資，新存儲(chǔ)系統(tǒng)為全自動(dòng)化處理系統(tǒng)，新倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施將在今年竣工。屆時(shí)，一體化的電子商務(wù)業(yè)務(wù)將會(huì)擁有全歐洲最精細(xì)的倉(cāng)儲(chǔ)和遞送系統(tǒng)，機(jī)器將會(huì)幫助處理和執(zhí)行網(wǎng)店的訂單。新的一體化解決方案還可縮短遞送時(shí)間，客戶(hù)將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)甚至在當(dāng)天，就可收到其訂購(gòu)的商品。網(wǎng)店也可從同一個(gè)供應(yīng)商那里獲得更加全面的服務(wù)，從倉(cāng)儲(chǔ)到遞送和退貨。