DHL國際快遞推出新一輪全球廣告戰(zhàn)略
中國郵政 2010-7-9 21:42:47
近日,DHL公司利用21個國家的250種出版物,用16種語言發(fā)布了1500多則廣告,旨在提升DHL全球物流行業(yè)領軍企業(yè)的形象。
此次廣告運動首次涵蓋了DHL全部業(yè)務部門和產(chǎn)品,體現(xiàn)了公司為滿足顧客“簡化服務流程”和“采取可持續(xù)方案”等要求所作出的努力。
廣告運動符合DHL“2015戰(zhàn)略”!2015戰(zhàn)略”將郵遞、物流兩類業(yè)務作為公司兩大發(fā)展支柱,該戰(zhàn)略的目標之一是通過密切DHL三個子公司——全球貨運公司、供應鏈公司、快遞公司的聯(lián)系(包括建立DHL執(zhí)行委員會),構建“一體化的DHL”。
此次廣告運動從三個層面實施。最高層面展示DHL物流行業(yè)領軍企業(yè)的形象,展現(xiàn)DHL的整體品牌價值,包括信守承諾、采取積極主動的方案等;第二層面主要宣傳DHL各部門的品牌實力和解決方案,重點針對生命科學、能源和高科技產(chǎn)業(yè),該層面通過配有DHL員工談話及生動圖片的可視途徑進行展示;第三層面則是針對各目標群體進行廣告宣傳,并提供具體的營銷方案以及直銷步驟。
DHL企業(yè)通信負責人表示,此次廣告運動不僅賦予各子公司統(tǒng)一的品牌形象,還能在全球范圍內協(xié)同各項營銷活動,并確保以最優(yōu)方式利用全球資源。
DHL品牌營銷部門主管表示:這次廣告運動將彰顯DHL品牌的精髓,提升公司形象。同時,機構設置到位也很關鍵,可以為公司全球及各地的廣告活動提供全天候的網(wǎng)絡支撐,大大提高此次運動的效率和影響力。
通過這次廣告運動,DHL已在全球范圍建立起新的宣傳架構,對模擬和數(shù)字媒體進行優(yōu)化整合。DHL開展此次運動的戰(zhàn)略合作伙伴是“180阿姆斯特丹”廣告代理公司及其數(shù)字媒介公司Riot,全球領先的數(shù)字媒介公司Proximity負責此次運動在全球的推廣。因為未來所有設計方案和廣告媒體要在部門和產(chǎn)品兩個角度進行在線解讀,Proximity除提供網(wǎng)絡外,還將提供名為“DHL Adlntegrator”的網(wǎng)絡打印平臺。DHL所屬Williams Lea子公司也參與了此次運動,負責打印和郵遞服務。
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