近日，DHL公司利用21個國家的250種出版物，用16種語言發(fā)布了1500多則廣告，旨在提升DHL全球物流行業(yè)領軍企業(yè)的形象。

　　此次廣告運動首次涵蓋了DHL全部業(yè)務部門和產(chǎn)品，體現(xiàn)了公司為滿足顧客“簡化服務流程”和“采取可持續(xù)方案”等要求所作出的努力。

　　廣告運動符合DHL“2015戰(zhàn)略”�！�2015戰(zhàn)略”將郵遞、物流兩類業(yè)務作為公司兩大發(fā)展支柱，該戰(zhàn)略的目標之一是通過密切DHL三個子公司——全球貨運公司、供應鏈公司、快遞公司的聯(lián)系（包括建立DHL執(zhí)行委員會），構建“一體化的DHL”。

　　此次廣告運動從三個層面實施。最高層面展示DHL物流行業(yè)領軍企業(yè)的形象，展現(xiàn)DHL的整體品牌價值，包括信守承諾、采取積極主動的方案等；第二層面主要宣傳DHL各部門的品牌實力和解決方案，重點針對生命科學、能源和高科技產(chǎn)業(yè)，該層面通過配有DHL員工談話及生動圖片的可視途徑進行展示；第三層面則是針對各目標群體進行廣告宣傳，并提供具體的營銷方案以及直銷步驟。

　　DHL企業(yè)通信負責人表示，此次廣告運動不僅賦予各子公司統(tǒng)一的品牌形象，還能在全球范圍內協(xié)同各項營銷活動，并確保以最優(yōu)方式利用全球資源。

　　DHL品牌營銷部門主管表示：這次廣告運動將彰顯DHL品牌的精髓，提升公司形象。同時，機構設置到位也很關鍵，可以為公司全球及各地的廣告活動提供全天候的網(wǎng)絡支撐，大大提高此次運動的效率和影響力。

　　通過這次廣告運動，DHL已在全球范圍建立起新的宣傳架構，對模擬和數(shù)字媒體進行優(yōu)化整合。DHL開展此次運動的戰(zhàn)略合作伙伴是“180阿姆斯特丹”廣告代理公司及其數(shù)字媒介公司Riot，全球領先的數(shù)字媒介公司Proximity負責此次運動在全球的推廣。因為未來所有設計方案和廣告媒體要在部門和產(chǎn)品兩個角度進行在線解讀，Proximity除提供網(wǎng)絡外，還將提供名為“DHL Adlntegrator”的網(wǎng)絡打印平臺。DHL所屬Williams Lea子公司也參與了此次運動，負責打印和郵遞服務。