“一張門票多種用途，能讓三國(guó)文化更廣泛地傳播。”近日，一位來自西安的游客在湖北省襄樊市隆中景區(qū)購(gòu)得明信片門票后，高興地寫好收件人地址，投入郵筒。自5月1日明信片門票在該景區(qū)投入運(yùn)營(yíng)以來，截至7月5日，已銷售近10萬張。精美的票面及可郵寄的特色，讓這種門票廣受游客好評(píng)。 

    不僅僅在隆中景區(qū)，4月份以來，明信片門票在湖北省著名的黃鶴樓、明顯陵等6個(gè)景區(qū)均已開始使用，赤壁、水鏡莊、磨山等4個(gè)景區(qū)也已達(dá)成使用意向。截至7月上旬，帶動(dòng)全省明信片門票增收近300萬元，開發(fā)量同比增長(zhǎng)9倍多。目前，鄂西生態(tài)文化旅游圈22個(gè)知名景區(qū)開始全面推廣明信片門票。 

    是什么原因讓明信片門票在短短幾個(gè)月里在湖北“火”了起來？ 

    高層造勢(shì)贏支持 

    湖北是旅游資源大省，特別是鄂西8個(gè)市（州）、省直轄縣級(jí)行政單位是全國(guó)重要的生態(tài)功能區(qū)、最大的水電基地，擁有2個(gè)世界文化遺產(chǎn)地、9個(gè)國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、35個(gè)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地、4個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)及3個(gè)國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園。各地郵政多次向當(dāng)?shù)卣�府及景區(qū)主管單位推介明信片門票業(yè)務(wù)，但因各自為政且相關(guān)部門意見各異、資金缺乏等原因，收效甚微。 

    去年以來，湖北省郵政公司確定了“高層造勢(shì)、統(tǒng)一推進(jìn)”的明信片門票開發(fā)思路，在向省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)過程中，多次介紹明信片門票、集郵品等郵政產(chǎn)品對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳作用，特別是少數(shù)使用明信片門票景區(qū)取得的良好宣傳效果，引起了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的極大興趣和高度重視。 

    源于湖北省推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造旅游強(qiáng)省的部署，2008年11月，湖北省作出戰(zhàn)略決策，投資1664億元，建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈，使其成為國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地。而如何更好地宣傳推介景區(qū)，是政府關(guān)注的焦點(diǎn)。 

    湖北郵政于今年3月提交了鄂西生態(tài)文化旅游圈景點(diǎn)郵資明信片門票推介方案，并積極與省推進(jìn)鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室溝通，經(jīng)過研究，對(duì)方認(rèn)為可以在3A級(jí)以上景區(qū)考慮推廣，并向省政府提交了書面報(bào)告。4月2日，湖北省委、省政府在報(bào)告上作出“同意”的批示，標(biāo)志著高層明確支持郵政開發(fā)明信片門票。 

    郵游合作共推廣 

    政府的支持給了湖北郵政推廣明信片門票的上方寶劍，隨后，湖北郵政趁勢(shì)而上，迅速與省旅游局溝通協(xié)調(diào)，雙方一拍即合，達(dá)成廣泛合作共識(shí)———利用郵政多項(xiàng)產(chǎn)品，特別是明信片門票，為全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。 

    4月28日，湖北省旅游局、省郵政公司在武漢市黃鶴樓公園聯(lián)合舉辦“郵政與湖北旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展”合作推進(jìn)活動(dòng)，包括武漢在內(nèi)的9個(gè)市（州）旅游局局長(zhǎng)及省內(nèi)22個(gè)知名景區(qū)負(fù)責(zé)人參加。當(dāng)天，舉行了郵游合作框架協(xié)議簽字協(xié)式、郵政與湖北旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇以及黃鶴樓明信片門票首發(fā)式。 

    根據(jù)框架協(xié)議的規(guī)定，郵游雙方將在“市場(chǎng)推廣合作、促進(jìn)形象宣傳、加強(qiáng)旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)和郵政增值服務(wù)”四個(gè)方面合作，其中在鄂西生態(tài)文化旅游圈內(nèi)3A級(jí)以上景區(qū)推廣明信片門票等合作事宜，在協(xié)議簽訂后迅速著手實(shí)施。 

    湖北省郵政公司市場(chǎng)部還和省旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際聯(lián)絡(luò)處對(duì)口建立合作協(xié)調(diào)機(jī)制，負(fù)責(zé)合作過程中的組織與協(xié)調(diào)。各地郵游雙方迅速成立了專班，研究當(dāng)?shù)孛餍牌�門票推廣事宜，并注意做好普通門票和明信片門票使用的銜接過渡、明信片門票的價(jià)格核定及在景點(diǎn)設(shè)置供游客使用的郵筒、郵局服務(wù)點(diǎn)等工作，確保為游客服務(wù)好。 

    服務(wù)景區(qū)創(chuàng)雙贏 

    隨著省委、省政府和旅游主管部門意見統(tǒng)一、郵游合作框架協(xié)議的簽訂，明信片門票迅速在湖北全省升溫，進(jìn)展迅速。 

    隆中景區(qū)是位于襄樊市的4A級(jí)景區(qū)，相傳是諸葛亮出山前的居住之處。2006年以來，襄樊市郵政局多次推介明信片門票，但因改制、資金等多方面原因，一直未能如愿。今年，襄樊局策劃出以明信片門票、賀卡、郵冊(cè)為組合的旅游宣傳方案呈送市政府，并成立工作專班，對(duì)市人大、市旅游局、市物價(jià)局等相關(guān)部門多次上門走訪宣傳，逐一克服了資金、票價(jià)、印制等多個(gè)環(huán)節(jié)的困難，最終于5月份成功開發(fā)了明信片門票。 

    明信片門票一投入使用，就以精美設(shè)計(jì)、郵寄方便等特色受到游客歡迎，特別是通過寄往全國(guó)各地的明信片，為隆中景區(qū)做了免費(fèi)的廣告宣傳。2009年，景區(qū)只有25％的游客來自外地，而今年這一比例明顯提高。 

    在世界文化遺產(chǎn)明顯陵，鐘祥市郵政局與景區(qū)管理處也達(dá)成首批制作15萬張明信片門票的協(xié)議，并簽訂5年合作協(xié)議。緊隨其后，在當(dāng)?shù)芈糜尾块T與郵政企業(yè)的聯(lián)合推介下，九宮山石龍峽、銀河谷、野人谷等景點(diǎn)紛紛選擇明信片門票，以提升景區(qū)形象…… 

    “明信片門票雖還處于推廣階段，但宣傳景點(diǎn)、吸引客流的效果非常明顯。去年全省游客量達(dá)1.52億人次，增長(zhǎng)28%，今年上半年旅游市場(chǎng)火暴程度超過預(yù)期。這其中，明信片門票的推廣使用功不可沒！”湖北省旅游局一位工作人員介紹。