截至8月20日，安徽省郵政公司《黃梅戲》特種郵票發(fā)行項(xiàng)目累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入420萬余元。7月6日，中國郵政發(fā)行《黃梅戲》特種郵票一套三枚，這是安徽集郵文化的一件盛事，在江淮兩岸掀起了集郵的熱潮。在《黃梅戲》特種郵票首發(fā)式現(xiàn)場，郵迷、戲迷們摩肩接踵，購買郵品，已經(jīng)拿到郵品的人愛不釋手，歡喜之情溢于言表：“看到安徽元素印在了郵票上，我的內(nèi)心既喜悅又驕傲”、“感謝中國郵政發(fā)行的這套安徽題材的郵票，擴(kuò)大了安徽地方的影響力”。在郵迷心中，小小方寸已成為推動(dòng)黃梅戲發(fā)展、弘揚(yáng)安徽文化的重要載體。 

    小小方寸承載徽文化精髓 

    今年初，在獲悉《黃梅戲》特種郵票發(fā)行計(jì)劃之后，安徽省郵政公司高度重視，成立了“黃梅秀天下”項(xiàng)目組，將該套郵票的發(fā)行作為省管重點(diǎn)營銷項(xiàng)目，全力推進(jìn)。 

    “多年以來，安徽省致力于打造黃山、黃梅戲‘兩黃’文化，并極力將‘兩黃’文化打造成地方名片。這次《黃梅戲》特種郵票的發(fā)行，正是集郵文化與徽文化的有機(jī)融合。我們要為這次發(fā)行活動(dòng)造勢，賦予其更多的文化內(nèi)涵，以文化引領(lǐng)集郵專業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。”安徽省郵政公司總經(jīng)理王小東帶隊(duì)向省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)《黃梅戲》特種郵票發(fā)行事宜，得到了省委、省政府的重視和關(guān)注。省委常委、宣傳部部長曹征海就該套郵票的發(fā)行作了重要批示，并召開協(xié)調(diào)會(huì)，召集省委宣傳部相關(guān)處室、安徽省美術(shù)出版社、省黃梅戲劇院以及省郵政公司負(fù)責(zé)人共同研討《黃梅飄香》郵冊設(shè)計(jì)方案。 

    “別看這小小的幾枚方寸，它承載的是徽文化的精髓。”這是協(xié)調(diào)會(huì)上與會(huì)者得出的統(tǒng)一結(jié)論�；�于這種分量，與會(huì)者們就郵冊的內(nèi)容制作、版式設(shè)計(jì)等方面展開了激烈的討論，各抒己見。曹征海提出郵冊以安徽黃梅戲十大“梅花獎(jiǎng)”獲得者、五大黃梅戲經(jīng)典劇目為主要內(nèi)容，得到大家的認(rèn)可。他還對郵冊的結(jié)構(gòu)、文字資料、人物圖片等作了細(xì)致布置。 

    按照協(xié)調(diào)會(huì)上達(dá)成的統(tǒng)一方案，安徽省郵政公司開始了郵冊制作這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作。省委、省政府相關(guān)單位全力支持，提供大量郵冊設(shè)計(jì)所需的各類資料，為制作工作助力。省內(nèi)演藝圈系統(tǒng)也給予支持，安徽演藝集團(tuán)副總經(jīng)理、黃梅戲劇院院長蔣建國不僅參與了郵品設(shè)計(jì)，還提供了珍貴的安徽黃梅戲文字資料和劇照、藝術(shù)家生活照等圖片資料，為制作工作“錦上添花”。“梅花獎(jiǎng)”獲得者黃新德、馬蘭、吳瓊、吳亞玲等提供了劇照和個(gè)人資料授權(quán)。中國戲劇家協(xié)會(huì)副主席、安慶再芬劇院院長韓再芬還與安慶市郵政分公司達(dá)成全面合作協(xié)議，不僅提供個(gè)人資料用于制作《黃梅戲》系列郵冊，還參與了集郵產(chǎn)品宣傳推廣等工作。郵冊制作完成后，得到安徽省副省長花建慧的高度評價(jià)，她稱贊《黃梅戲》郵票發(fā)行將對徽文化宣傳和建設(shè)發(fā)揮重要作用。 

    在看到集郵文化對徽文化的長效拉動(dòng)作用后，省委宣傳部指定安徽省郵政公司與省委外宣辦依托新中國成立以來發(fā)行的20多套安徽題材的郵票資源，開發(fā)制作《中國安徽》文化郵冊，展現(xiàn)安徽的人文、經(jīng)濟(jì)、政治建設(shè)成就，并將這款郵冊指定為安徽省對外宣傳、交往的專用文化宣傳品。 

    各地郵票首發(fā)精彩紛呈 

    以主題郵票發(fā)行活動(dòng)為營銷造勢是今年安徽省集郵專業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的重點(diǎn)。與往年不同，今年主題郵票發(fā)行活動(dòng)跳出了“讀公告”、“揭幕”等固定模式，添加了許多令郵迷喜聞樂見的環(huán)節(jié)，《黃梅戲》特種郵票發(fā)行活動(dòng)當(dāng)然也不例外。7月6日，安徽省16個(gè)市、42個(gè)縣的郵政企業(yè)在地方政府的支持下，舉行了一系列精彩紛呈的郵票發(fā)行活動(dòng)，強(qiáng)化互動(dòng)，趣意盎然。 

    在黃梅戲之鄉(xiāng)安慶，一場聲勢浩大的《黃梅戲》特種郵票首發(fā)儀式在安慶黃梅戲藝術(shù)中心廣場舉行。黃梅戲藝術(shù)家韓再芬、郵品設(shè)計(jì)師張旺等與郵迷、戲迷互動(dòng)，充分體現(xiàn)了“名人效應(yīng)”。在合肥市，合肥市分公司邀請文藝、學(xué)術(shù)界等知名人士出席首發(fā)式，邀請黃梅戲演出團(tuán)體精彩獻(xiàn)唱。黃山市分公司與市老年大學(xué)合作，在首發(fā)式現(xiàn)場安排了黃梅戲戲迷票友活動(dòng)。六安市分公司聯(lián)合市文廣新局舉辦“六安特色文化節(jié)目赴韓國訪問選拔賽”暨《黃梅戲》郵票首發(fā)活動(dòng)。馬鞍山、滁州等市分公司開展“送戲下鄉(xiāng)”、送戲進(jìn)社區(qū)活動(dòng)。還有一些市、縣郵政企業(yè)在首發(fā)活動(dòng)中開展了模仿秀、聽曲猜戲名、戲服真人秀等互動(dòng)活動(dòng)，吸引客戶踴躍參與，以活動(dòng)帶動(dòng)營銷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月6日，《黃梅戲》特種郵票首發(fā)當(dāng)日，安徽省郵政公司實(shí)現(xiàn)銷售收入76萬元。安徽省內(nèi)各級主流媒體報(bào)道了《黃梅戲》特種郵票的發(fā)行盛況，黃梅戲文化、集郵文化一時(shí)間熱遍全省。別開生面的首發(fā)活動(dòng)，讓社會(huì)各界從郵票層面了解黃梅戲、了解徽文化，對于推動(dòng)黃梅戲的發(fā)展、傳承起到不可估量的作用，同時(shí)也在潛移默化中培育了更多的集郵文化愛好者與集郵客戶。 

    引領(lǐng)集郵專業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型 

    在向商用、民用市場轉(zhuǎn)型的今天，主題郵票發(fā)行活動(dòng)的舉辦為后續(xù)集郵文化活動(dòng)烘托氛圍、宣傳造勢。各地郵政充分挖掘此套郵票與地方經(jīng)濟(jì)文化的關(guān)聯(lián)度，宣傳地方特產(chǎn)與特色文化。安慶市分公司啟動(dòng)了黃梅飄香文化之旅系列活動(dòng)，將安慶的人文旅游資源與黃梅戲文化融合起來，促進(jìn)黃梅戲展演周活動(dòng)朝著常態(tài)化方向延伸。同時(shí)，將郵票發(fā)行項(xiàng)目與本地?zé)狳c(diǎn)活動(dòng)進(jìn)行有效關(guān)聯(lián)，梳理重點(diǎn)企事業(yè)單位的活動(dòng)，為做大做長《黃梅戲》郵票發(fā)行項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。 

    為推動(dòng)集郵業(yè)務(wù)持續(xù)縱深轉(zhuǎn)型發(fā)展，安徽省郵政公司豐富產(chǎn)品線，發(fā)行《黃梅戲》系列郵品20余種，滿足不同客戶的多種需求，并與中國集郵總公司聯(lián)合開發(fā)的《黃梅秀天下》和《黃梅飄香》兩款郵品，搭借總公司平臺(tái)，在全國范圍內(nèi)銷售，共計(jì)銷售1.1萬余冊。據(jù)悉，安徽省集郵公司還會(huì)陸續(xù)開發(fā)《綠水青山帶笑顏》郵冊、《黃梅戲藝術(shù)節(jié)》專題郵冊、《黃梅名家韓再芬》郵冊等產(chǎn)品，積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，推動(dòng)長線發(fā)展。“黃梅秀天下”項(xiàng)目預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)收入1000萬元。 

    《黃梅戲》這套具有濃郁安徽地方特色的郵票的發(fā)行，為安徽省郵政公司開拓地方市場、做大做強(qiáng)營銷項(xiàng)目，提供了豐富的資源。省委、省政府十分滿意《黃梅戲》郵票發(fā)行對安徽地方文化建設(shè)和宣傳作出的貢獻(xiàn)，表示將繼續(xù)支持《黃梅戲》郵票發(fā)行的后續(xù)活動(dòng)，提出在省委、省政府下半年舉辦的中國黃梅戲藝術(shù)節(jié)展演、文化消費(fèi)季、“徽風(fēng)皖韻進(jìn)校園”、“黃梅戲黃金周”、安徽省第十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)中，將《黃梅戲》系列郵品作為活動(dòng)的指定文化宣傳品。集郵文化與徽文化，二者相互融合、相互推動(dòng)，為安徽省“文化強(qiáng)省”建設(shè)開創(chuàng)了更為廣闊的空間。