直郵，是把印刷品廣告有選擇性地直接送到客戶手中的一種廣告形式，是指各種商業(yè)組織將廣告印刷品和商業(yè)信函通過郵局直接寄給目標客戶的方式。 

    直郵作為一種新興媒體，主要有三點優(yōu)勢：傳播優(yōu)勢。郵政具有上百年的歷史，網(wǎng)絡發(fā)達，形成了廣泛而通暢的信息傳播渠道。媒體優(yōu)勢。直郵是媒體和商品信息的合二為一，它不需要額外再去尋找代理媒體或購買媒體，可以和其他媒體整合從而發(fā)揮強勢媒體的作用。當前在美國、英國等發(fā)達國家中，直郵是大多數(shù)營銷者不可或缺的推介產品方法，具有目標定位準確的優(yōu)勢。郵局對直郵廣告既可以廣泛投放，又可以選擇特定的消費群進行定向投放。各郵政部門都建立了龐大而門類齊全、內容豐富的數(shù)據(jù)庫，可為企業(yè)提供詳細準確的名址信息。此外，直郵還具有高效、靈活、經(jīng)濟實惠、人情味濃、反饋率高和保密性強等特點。 

    目前，全世界郵政DM直郵廣告已占到廣告費總支出的１５％，每年帶給郵政數(shù)百億美元的收入，發(fā)展勢頭強勁。以美國的直郵廣告為例，其直郵廣告市場已經(jīng)發(fā)展了幾十年，已成為了郵政結合廣告業(yè)的一大成就。在美國，每年直郵廣告收入占郵政總收入的３０％~５０％，占美國廣告總量的２０％左右。由于美國經(jīng)濟發(fā)達、工商業(yè)活躍，各種廣告產品無孔不入，直郵廣告蓬勃發(fā)展。 

    在美國直郵的發(fā)展過程中，有幾個重要的因素給我們以啟迪：郵寄名址完善。美國名址信息的完善，讓直郵廣告發(fā)展如虎添翼，它的全國性商業(yè)名單分類及分析之細致足以使每一個商家都能準確找到它的客戶，它的住宅名址，更細分到屋主的年齡、房價、尺寸和購買金額，使客戶能很準確地找到郵寄對象。反觀我國直郵現(xiàn)狀，一些地方郵政的名址信息完善不夠及時，投遞的準確度不高。高科技設備完善。在美國，有多達數(shù)百種功能不同的直郵設備，提高了工作效率。我們與之相比，尚需要進一步添置科技設備，從而提高工作效率。經(jīng)濟發(fā)達，商業(yè)活躍。美國經(jīng)濟的發(fā)達眾所周知，直郵這種方式與電視等媒體相比，具有低投入、高回報的優(yōu)勢，被美國的商家普遍認同和接受。我國與美國相比，在經(jīng)濟的發(fā)展程度上，地區(qū)差距大，直郵發(fā)展不均衡，商家對直郵的認同程度普遍較低。