直郵是一種一對一的營銷方式，是實現(xiàn)社會信息溝通的一種重要渠道。同時，直郵作為新興媒體和營銷手段，越來越受到社會各界的重視和青睞。直郵成本較低，可測性、針對性強的特點和精準(zhǔn)分類、定向傳播的優(yōu)勢，成為其推廣產(chǎn)品和服務(wù)的最有效方式之一。 

    郵政在直郵的發(fā)展中起著十分重要的作用。在過去的幾年里，中國的直郵業(yè)務(wù)種類從最初啟動的移動賬單、銀行卡賬單、保險賬單，發(fā)展到水電煤氣單、交通罰單、所得稅單，再到目前的醫(yī)保賬單、公積金賬單、銀企對賬單、招生函、促銷函、商品目錄等，其市場規(guī)模已經(jīng)逐漸被開發(fā)出來，其使用范圍已經(jīng)逐年擴大。郵政在直郵上下游產(chǎn)業(yè)中起著十分重要的作用，要適應(yīng)新的變化，要做直郵產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，進(jìn)一步滿足社會各界對直郵的需求，在競爭中立于不敗之地，必須不斷創(chuàng)新發(fā)展、多措并舉，把自己打造成直郵服務(wù)專家。 

    觀念創(chuàng)新，深度開發(fā)直郵市場。直郵本身不僅是廣告，也是媒體，郵政一定要按照媒體的經(jīng)營理念和市場運作規(guī)律發(fā)展直郵業(yè)務(wù)。重點加快發(fā)展數(shù)據(jù)庫商函業(yè)務(wù)，導(dǎo)入“直復(fù)營銷”理念，大力宣傳數(shù)據(jù)庫商函特有的“精準(zhǔn)分類、定向傳播”的優(yōu)勢，為中小企業(yè)服務(wù)、為地方經(jīng)濟服務(wù)。拓展郵政賀卡的市場領(lǐng)域，突出商務(wù)和政務(wù)的功能，創(chuàng)造賀卡的消費市場。創(chuàng)新賬單功能，突出宣傳賬單的媒體功能，實現(xiàn)賬單由“告知型”向“功能型”的轉(zhuǎn)變，增加附加值，加大附載量。在發(fā)展直郵產(chǎn)品中做好各類客戶的策劃設(shè)計，吸引更多的受眾注意力，創(chuàng)新經(jīng)營思路和媒體形式，將自己培養(yǎng)成為郵政直郵業(yè)務(wù)專家。在市場競爭中，只要成為專家就有競爭力。 

    思路創(chuàng)新，加快直郵業(yè)務(wù)的規(guī)模發(fā)展。直郵是客戶用來宣傳產(chǎn)品和塑造品牌的，它的最大好處是讓利于消費者。郵政直郵業(yè)務(wù)是給客戶做嫁衣、做包裝的，要學(xué)習(xí)利用旅行社發(fā)展的理念，整合直郵產(chǎn)業(yè)價值鏈資源。旅行社沒有賓館、飛機、景點，但是他們創(chuàng)造了需求，整合了需求，形成了團體消費。航空、景點和賓館有了客源，有了獲利的空間，同時消費者也得到了實惠。郵政不僅要將數(shù)據(jù)庫商函、賬單、封片卡、DM廣告品牌做好，各類業(yè)務(wù)還要做到互相融通整合，郵政各專業(yè)間要做到資源共享，相互促進(jìn)，而且還要與社會各類媒體聯(lián)動。不能只將他們看成對立的關(guān)系，有競爭還有合作。利用他們的各種優(yōu)勢，與郵政的優(yōu)勢資源互補，給客戶提供“一站式”服務(wù)，打造成市場溝通紐帶的“沃爾瑪”和“淘寶”，并超過他們。客戶滿意了，郵政也得到實惠了，那么直郵業(yè)務(wù)發(fā)展就會更進(jìn)一步。