從5月開始，陜西省西安市西高新、電子城、鐘樓、經開區(qū)、小寨等區(qū)域的高檔小區(qū)住戶和寫字樓上班族發(fā)現(xiàn)，每到星期五他們就會收到一件別致的雙休日DM直郵，上面刊登的商家各類打折和促銷信息十分吸引人。截至5月27日，西安市郵政局已連續(xù)開發(fā)了7期雙休日DM郵簡，實現(xiàn)收入10.71萬元。 

    當前，節(jié)假日消費成為社會關注熱點，各商家紛紛采取多種促銷手段吸引顧客眼球。今年4月，西安局成立了數(shù)據(jù)庫商函業(yè)務商務智能小組（BIU小組），他們在詳細分析市場的基礎上，幫助客戶更好地利用數(shù)據(jù)庫等工具充分挖掘信息價值，專門針對雙休日推出了DM直郵。這種新型數(shù)據(jù)庫商函以郵簡信函為主要載體，為商家選擇目標市場、目標客戶進行宣傳，采取向消費者提供優(yōu)惠券、贈券、禮品等方式，吸引受眾產生購買興趣。 

    據(jù)悉，雙休日DM直郵采取拼版形式，每期發(fā)行2萬份，投遞范圍為西安市西高新、電子城、徐家灣、鐘樓、經開區(qū)和小寨等重點區(qū)域，每期郵簡都要在當周周五下午5點以前全部投遞完畢。目前，已有餐飲、汽車、酒店、通信以及商場超市等25家客戶在雙休日DM郵簡上發(fā)布了廣告，并有10多家廣告代理商表達了合作意愿。