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航空貨運市場借圣誕營銷回暖加速

中國郵政 2009-12-14 10:23:27

  即便對于在國際航空貨運界摸爬滾打了10多年的托德·希德雷思(ToddHildreth)而言,如今的航空貨運市場也只能用“瘋狂”二字來形容。

  從去年開始,航空貨運企業(yè)本在“冰河”掙扎。今年9月起,意想不到的好生意忽然來臨:先是航班爆滿,然后是貨物積壓,再然后就是瘋狂提價。

  希德雷思是深圳翡翠國際貨運航空有限公司(下稱“翡翠航空”)市場及銷售總監(jiān),他曾判斷,航空貨運市場的瘋狂將在11月結束。事后證明,這一判斷有些超前,12月以來,航空貨運市場高燒依然。

  如今運價已是2007年歷史最高峰的兩倍,但還是無法抵擋突然像潮水一樣涌來的貨物。這些爭搶著上飛機的只是大量普通服飾、電子類產(chǎn)品。只不過,按照西方貨主的要求,圣誕節(jié)前,它們必須擺到貨架上。

  這是一個反常的季節(jié)。每年9月到11月都是傳統(tǒng)的貨運旺季,但今年的高峰來得太猛烈而且混亂:歐美的貨主正趕在圣誕節(jié)前大量突擊進貨;來自于世界各地的上百架貨機正躺在美國的沙漠里曬太陽,盡管一些早前從歐美航線上調(diào)離的運力被緊急召回,但這條斷裂的貨運鏈條短期內(nèi)還是無法接上。

  忽然“高燒”

  10月之后,從上海、香港出發(fā)飛往歐洲和美國的貨機越來越緊俏了,大量運不出去的貨物開始在機場積壓。

  翡翠航空的好日子是從10月份開始的。按照翡翠航空內(nèi)部人士的說法,9月份后一切都好了起來:“貨量好,價格好,香港、浦東都挺好!

  10月前的翡翠是另一番景象。翡翠航空是一家中德合資的國際貨運公司,深圳航空公司持有51%股權,德國漢莎航空貨運(漢莎貨運)和德國投資與開發(fā)有限公司 (DEG)則分別持有25%和24%股權。該公司現(xiàn)擁有6架波音747-400ERF延程型全貨機,員工人數(shù)約為390人。據(jù)稱,經(jīng)濟危機前,翡翠航空執(zhí)飛的歐洲始發(fā)航班,必須在中東或印度、巴基斯坦經(jīng)停,方可維持。

  經(jīng)濟危機后,這一狀況更加惡化,其第二大股東漢莎貨運不得不出手相救。2008年12月30日,漢莎貨運在法蘭克福宣布,從2009年1月起接管翡翠貨運大部分航線的經(jīng)營權,以應對空運市場需求急劇下跌的困境。

  翡翠航空內(nèi)部人士稱,在這種安排下,翡翠航空旗下由深圳始發(fā)到歐洲的三架貨機轉由漢莎航空專責銷售,由翡翠航空執(zhí)行操作。剩下的三架則由翡翠航空自己運營,主要是由天津和上海飛往歐洲。即便如此,上半年的翡翠航空仍舊舉步維艱。

  意想不到的是,這種被救與自救并沒維持多久,好日子就突然來臨,這讓翡翠不得不再次調(diào)整航線。

  今年8月,以上海、香港為代表的航空貨運市場開始回暖,運價開始上升,而到了9月,貨運市場的回暖加速。

  翡翠航空停掉了剛開不久的非洲航線,并從印度和中東市場撤回運力,重新投入到了浦東至歐洲的航線上,“相比于北京、廣州和深圳貨運航空重鎮(zhèn),最活躍的還是浦東,為了實現(xiàn)收支平衡,這是我們不得不做的一個舉措”。另外,翡翠計劃從漢莎手中收回其中一架飛機的運營權,直接運營珠三角始發(fā)至印度、中東和歐洲的航線。

  10月之后,從上海、香港出發(fā)飛往歐洲和美國的貨機越來越緊俏了,大量運不出去的貨物開始在機場積壓。

  香港空運業(yè)界人士對本報稱,11月20日前后,因貨量過多導致機位嚴重不足,而由香港空運貨代暫時入倉存放的應節(jié)貨物已超過萬噸,相當于以100架波音747-400型大型全貨機始可付運完。

  遞四方快遞的員工稱,他們的業(yè)務模式是深圳收貨,然后通過UPS、中外運敦豪的飛機從香港發(fā)往世界各地,11月份最緊張的時候,壓貨是經(jīng)常的事,少則兩三天,長則一個星期,盡管價格飛漲,但貨物還是源源不斷地來。

  與遞四方快遞擁有相同感受的還有全球第四大快遞公司的易良華。TNT以國際快遞為主,一季度受大環(huán)境影響整體比較淡,到了三季度末期的9月底情況開始好轉,易良華稱,“從10月到現(xiàn)在,大量貨物開始涌進來,一直持續(xù)到現(xiàn)在,整體而言比2007年要火,業(yè)務量相比增長了50%以上,與2008年相比則要翻倍。”易良華是TNT中國有限公司深圳分公司銷售主管。

  與貨物積壓相伴隨的是運價的直線飆升。

  以上海浦東飛法蘭克福的航線為例,在最低點的3月份,全價是每公斤21元左右,而現(xiàn)在的價格已經(jīng)漲到了40多元,香港的情況基本類似,也從年初的21元左右漲到了如今近30元。

  事實上,40元的價格并不是今年的最高點。以香港為例,9月開始,運價一直以每月5元左右的幅度上升。在深圳,最貴的時候報價達到了50元每公斤,“不算8元左右的燃油附加費,一些航空公司年初曾報出每公斤3.5元的地板價”。

  即使在2007年的歷史最高點,香港、上海的最高運價也只有27元每公斤,而現(xiàn)在上海的運價已接近這個點的兩倍。中國貨運航空公司一位內(nèi)部人士稱,去年虧得很厲害。到了旺季,各貨運航空公司都有業(yè)績壓力,“義無反顧地漲價”。

  運力不足催升貨運價格

  “上半年大家都不敢動,下半年突然發(fā)現(xiàn)沒貨可賣了,所以急著補庫存!

  與在不斷飆高的運價相比,最要命的是貨機短缺,這是整個貨運鏈條中最重要的一環(huán)。“我們的感覺是整個9-11月市場運力明顯不足。”中國國際貨運航空公司(下稱“國航貨”)上海業(yè)務部門人士稱。

  航空貨運運力不足的情況下,盡管價格高昂,但只要有倉位,大量普通貨物還是擠上了高價的聯(lián)邦快遞、TNT和UPS的飛機。

  易良華稱,增加的都是服裝、飾品、電子產(chǎn)品之類的普通貨物。以前,這樣大批量的貨也是走海運和空運,但今年貨量實在太大,空運運不過來,而海運又太慢,所以部分轉到TNT。“貨量猛增的另一個原因是,貨主要求趕時間,這些消費類產(chǎn)品必須在圣誕節(jié)前運到!

  這種狀況出現(xiàn)的原因是大家對經(jīng)濟形勢的誤判,易良華說,今年上半年是經(jīng)濟危機的最低谷,最困難的1月份TNT業(yè)務量同比下降高達3成,“上半年大家都不敢動,下半年突然發(fā)現(xiàn)沒貨可賣了,所以急著補庫存!

  同樣判斷失誤的還有航空業(yè)本身。國際航協(xié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度全行業(yè)貨運收入下滑了40%;整個行業(yè)收益下降了21%。這讓航空公司感覺到寒風刺骨。

  隨著運輸量下降和收益下滑的是運力減少。數(shù)據(jù)顯示,今年5月,新加坡航空公司運力同比削減了21.4%,運輸量同比下降了20.7%;7月,法荷航的運輸量和運力都下降了17%;此前,國泰航空[14.34 0.00%]公司一共擁有24架波音747全貨機,已經(jīng)停飛5架并且退租1架;漢莎航空公司將4架MD-11貨機停飛,到今年9月全貨機貨運運力同比削減了30%。

  國際航協(xié)表示,最多的時候全球有227架全貨機(占全球機隊10%以上比例)在美國內(nèi)華達州沙漠機場里休眠。

  翡翠航空也出現(xiàn)了類似的情況。迫于還貸的現(xiàn)金流需要,翡翠航空旗下的貨機并沒有停航,但到了今年8月份,為了避開日益冷清的歐洲航線,翡翠航空向民航局申請開通3條新貨運航線,這些全部涉及印度或中東業(yè)務。在希德雷思看來,今年年初價格跌得非常慘,航空公司都很難收回成本,必須在航線網(wǎng)絡上尋找一些新的機會。

  同樣斷裂的還有航空公司和航空貨代之間的業(yè)務關系。

  經(jīng)濟危機到來后,航空公司和貨代間的合作模式也發(fā)生了變化,以前貨代和航空公司一般在年初簽約,為期一年,但今年大部分貨代放棄了這種做法,而是選擇了3到6個月短期協(xié)議,有的則干脆不簽,因為“誰也不知道市場會怎樣”。

  這種困局也打破了航空公司和貨代之間的微弱平衡,話語權也隨之轉換。

  翡翠航空人士稱,2008年前航空公司主導一切,是當然的老大,每年旺季,貨代到處求著航空公司給倉位,即便如此,得到的回答大多是,“不要煩我,我沒有位置給你!钡珡娜ツ晗掳肽甑交謴颓9月份,貨代們找回了部分尊嚴,在一些貨代看來,只要有貨,給誰都行。

  改變的還有漲價規(guī)則。以前如果有長期協(xié)議,淡季和旺季的價格不會出太大變化,“比如協(xié)議簽訂一個月的貨量是100噸,無論淡旺,都是按照這個價格走,超過100噸才加價,一般來說最多只加5塊。”現(xiàn)在,由于臨時性的散貨比較多,再加上沒有合約的約束,價格的變化開始失去秩序,年初的時候,航空公司為了不至于空倉,再低的價格也愿意給,而現(xiàn)在航班一緊張,加多少全由航空公司說了算。

  未來走勢有待觀察

  “今年我們的預測已經(jīng)發(fā)生了多次錯誤,因此我們不再預測什么了!

  這一次,希德雷思把瘋狂的截止時間推到了圣誕節(jié)前后,在他看來,如今的盛況盡管不正常,但仍舊只是季節(jié)性反彈。希德雷思稱,香港市場相對正常,節(jié)后會趨向于穩(wěn)定,上海則不會持續(xù)太久,價格大幅下跌的可能性很大。事實上,大部分業(yè)內(nèi)人士和希德雷思持有類似的看法。

  在易良華看來,今年的市場沒有秩序。“全球航空業(yè)受經(jīng)濟衰退的明顯沖擊,絕大多數(shù)航空公司大幅收縮運力,以致航空承運人都無法準確判斷,造成低水平的航線、航班與運力安排和調(diào)配,一旦排山倒海涌來貨物,都顯得束手無策!

  市場的反應也印證了希德雷思的猜測,從12月7日開始,上海浦東的價格開始下跌了,而且跌幅很大!懊磕赀@個時候都該跌價。圣誕節(jié)前旺季的貨物,基本上都要在12月中就要上架進入零售渠道,因此,所有的電子及消費類產(chǎn)品本來就是要在11月底和12月初之前出掉!鄙鲜鰢截涍\人士稱。

  中國貨運航空公司人士稱,去年國內(nèi)貨運航空公司的日子都不好過,大部分都虧損。后三個月?lián)瘟它c門面,但全年算下來還會虧損很多,公司今年可能要虧5個億左右。其稱,公司并未大幅增加運力,今年運力和往年同期肯定沒有辦法比,市場還沒有完全恢復。

  盡管覺得最近幾個月的價格“匪夷所思”,但許多貨代還是不知道明年的情況會怎樣。兩周前,翡翠航空確定了一些明年的新航線,一些貨代很有意向,想提前簽約,但更多的人則在觀望。

  國際航協(xié)稱,由于2008年12月達到了貨運業(yè)務的低點,如今許多企業(yè)為了補充存貨,采用空運的方式,這些都是經(jīng)濟復蘇的典型特征,但目前的恢復依然是脆弱的!敖衲晡覀兊念A測已經(jīng)發(fā)生了多次錯誤,因此我們不再預測什么了!币晃粐H航協(xié)的官員表示。

  對于絢爛過后的市場,希德雷思并不樂觀,“明年上半年還是比較困難,下半年情況會稍好。”他們的調(diào)整是:等明年年初市場恢復正常,今年10月份后集中供給歐洲的航班也將恢復到10月前的狀況。
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