截至7月20日，廣東省廣州市郵政局營銷亞運郵品已實現(xiàn)收入550多萬元，而其中442萬元的收入是廣州郵政局在短短17天的時間內(nèi)創(chuàng)造的。6月12日至28日這17天，廣州郵政局根據(jù)全省統(tǒng)一部署，在《第16屆亞洲運動會》紀念郵票發(fā)行之前，開展了亞運郵品預(yù)訂項目營銷，通過對亞運郵品的發(fā)行和市場的認真研究和細致分析，廣州郵政局在這17天內(nèi)日均收入26萬元，整個項目預(yù)訂收入居廣東省郵政第一。 

    充分準備 北上取經(jīng) 

    早在去年年底，廣州郵政局已就亞運郵票的發(fā)行情況與中國郵政集團公司、廣東省函件集郵局多次聯(lián)系溝通，以求第一時間掌握郵票發(fā)行的相關(guān)信息，及早策劃籌備亞運郵品營銷工作。今年年初，廣州郵政局即把亞運項目提上議事日程，盡早、盡好地開始部署各項工作。廣州郵政局還組織相關(guān)人員兩次北上取經(jīng)，奔赴集團公司、北京郵票廠、北京市郵政公司學(xué)習奧運郵品的開發(fā)和營銷等方面的成功經(jīng)驗。 

    由于各種因素的不確定性，亞運郵品營銷方案多次易稿，隨時根據(jù)郵票發(fā)行時間、發(fā)行形式、廣州市慶祝亞運活動的陸續(xù)確定等信息的調(diào)整和發(fā)布，而不斷修改和完善。為迎合市場需求，開發(fā)出新穎獨特、蘊含廣州原地氣息的亞運產(chǎn)品，廣州郵政局結(jié)合本地題材元素，找了多家郵品設(shè)計公司提供策劃創(chuàng)意，經(jīng)比較上報廣東省函件集郵局近30個設(shè)計方案，為集團公司的亞運郵品開發(fā)方案提供了有力支撐，與此同時廣州郵政局還開發(fā)了三款蘊含本地特色的廣州風情系列郵品。

    宣傳到位 有效落實

    6月12日，廣州各大媒體上都刊登了一條消息：“銘記精彩、典藏亞運”——廣州亞運郵品即日接受預(yù)訂啦！ 

    廣東郵政為這個亞運郵品預(yù)訂項目共推出四個系列的紀念郵品，其中，《第16屆亞洲運動會》主題活動系列紀念封、《第16屆亞洲運動會》票封卡書、《第16屆亞洲運動會》小版郵折、《“激情盛會、和諧亞洲”——第16屆亞洲運動會》郵票珍藏版、《中國體育會徽吉祥物》郵票珍藏冊等5款為特供郵品。廣州郵政局在全市設(shè)置了22個預(yù)訂網(wǎng)點，以“限量、按序、實名、訂完即止”的方式進行預(yù)訂，但每人每個品種限訂三套。 

    在這之前，廣州郵政局就已經(jīng)進行了大量的宣傳工作，首次在《廣州日報》頭版中心位置刊登了《第16屆亞洲運動會》紀念郵票即將首發(fā)的新聞，在《羊城晚報》等主流報紙媒體以及當?shù)赜杏绊懥Φ母鞔箝T戶網(wǎng)站做了大量的宣傳報道和廣告。同時利用自身資源，在以新郵預(yù)訂戶為目標受眾的一家報紙上刊登了《首套亞運郵票開始接受預(yù)訂》以及《第十屆羊城集郵文化節(jié)活動預(yù)告》等大篇幅亞運郵品宣傳信息；在郵政183網(wǎng)站上就亞運郵品預(yù)訂及相關(guān)活動作了針對性宣傳。為配合網(wǎng)點宣傳，廣州郵政局分兩次共印制了15萬張宣傳單，分別在預(yù)訂開始前和預(yù)訂進行中，下發(fā)到各預(yù)訂網(wǎng)點供宣傳使用。一時，預(yù)訂亞運郵品成為羊城最熱門的話題。 

    為保證營銷措施實施到位，廣州郵政局組織多個走訪小組，親赴各區(qū)（市）局征詢意見。在項目開展后，為準確掌握市場實際情況，各走訪小組放棄休息時間，連續(xù)多天多次奔赴各預(yù)訂網(wǎng)點了解情況，根據(jù)市場反應(yīng)適時調(diào)整方式、方法，及時部署下一步的工作。項目運作期間，實行了“每日一小報、三日一大報”的通報制度，17天里共發(fā)布了12期數(shù)字通報、5期文字通報，收集了3篇區(qū)局經(jīng)驗介紹，實時、真實、準確通報預(yù)訂數(shù)據(jù)，及時總結(jié)經(jīng)驗，推廣好的營銷做法，大力推動項目向前發(fā)展。 

    為做好項目的最后一步工作，保證6月30日《第16屆亞洲運動會》紀念郵票首發(fā)當日的郵票供應(yīng)，廣州郵政局郵票局組織全體員工利用周末時間在郵票倉庫趕工，同心協(xié)力連續(xù)兩天加班至晚上11時。由于其他品種的亞運郵品首批貨直到6月29日深夜才陸續(xù)到達，為方便各集郵網(wǎng)點能在營業(yè)前拿到郵品，廣州郵政局開設(shè)了24小時綠色發(fā)貨通道，儲運部員工徹夜堅守崗位通宵作業(yè)，一直堅持至次日清晨才將亞運郵品順利發(fā)至各網(wǎng)點。 

    眼下離廣州亞運會開幕還有一年多的時間，廣州郵政局計劃繼續(xù)在市場策略方面，做到早策劃、早準備；在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，開發(fā)出具有嶺南文化特色的集郵產(chǎn)品；完善網(wǎng)上預(yù)訂系統(tǒng)，開辦網(wǎng)上預(yù)訂，提供集團客戶訂制和配送服務(wù)，策劃各種活動以吸引更多的年輕集郵愛好者，抓住亞運會的各個重大時點，將亞運項目做大做強。